在我们现在的印象中，日本企业似乎遭遇了滑铁卢，在科技行业或者说消费电子领域中，“日系品牌式微”的说法和论调这些年来就没有停止过。更多的时候，这些日本消费电子品牌都成了商学院案例中，惨被国产和韩国品牌的超越、逆袭的悲情配角。但是现在似乎日本企业重新找到了方向，齐刷刷推广OLED电视。
首先是夏普联手鸿海计划打造8K电视产品。另一方面今年(2017年)被称为是日本OLED电视元年，Sony、Panasonic、东芝(Toshiba)纷纷发表OLED电视新产品。索尼今天在日本总部正式发布了77英寸的OLED旗舰电视，售价149999元，即日起将开始预售，7月底左右正式开卖，依旧中国首发。
我们知道日本制造企业对技术有着偏执的追求，为了让产品提高1%的性能，不惜投入30%的成本，导致日本制造在过去价格上失去了国际竞争力。技术过盛导致产品性价比降低，市场售价往往高出其他企业同类产品的几倍，甚至几十倍。在中国大陆消费市场，很少看到日本消费电子品牌的花样营销。在营销上真不如小米、魅族、乐视等消费电子品牌的强势，日本消费电子品牌的衰落也就在情理之中了。
日本以家电为龙头的对华投资从一开始到后来的方针一直就是失败的，不愿意合资倒逼中国“穷则思变”，于是有了海尔、长虹、康佳、TCL、创维和顺德的家电产业群。如果日本一开始就跟中国合资，日本其实是可以通过合资一直占领中国市场的半壁江山，而且可以在世界市场上跟中国一起共进退的。
不过现在日本似乎看到了OLED的机遇。反正液晶电视的画质大家都心中有数，我们还是重点谈谈OLED电视吧。似乎很多人还是不知道什么是OLED电视，简单来说，液晶电视是利用白色背光+彩色滤光片来显色的，也就是说它自身无法发出R、G、B三色，需要靠彩色滤光片来获得颜色；而OLED天生就能发出R、G、B三色，属于自发光电视。总之，因为是自发光，所以OLED的色彩非常浓郁，而且透光性能极佳，画面有种呼之欲出的立体感。这样看来，OLED电视简直完虐液晶电视嘛。
行业一般认为，古老的液晶技术迟早被OLED（有机发光二极管）屏幕取代，今年，苹果也将在手机中第一次大规模使用OLED屏幕淘汰液晶屏。到2020年，全球电视机七成销售的型号将是OLED电视机。OLED屏幕在电视机领域正在逐步普及，在最近几年中，OLED屏幕技术取得了重要进展，制造成本开始下降。这种屏幕正在沿着智能手机到电视机的顺序，蚕食液晶面板的份额。
在全球电视机厂商中，对于OLED最为积极的是日本企业，在OLED电视机研发销售上名列前茅，并且投入了巨资建设OLED屏幕生产线。面对中国企业的“OLED豪赌”，日本企业也已经调整了战略，开始加大大尺寸OLED面板的生产，未来将快速进入OLED电视机领域。
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