“充电5分钟，通话两小时”的OPPO手机在营销推广方面绝对是舍得下重本的，不仅拉来了半个娱乐圈的男神女神做代言，在6月份，还联合浙江卫视开了一个大聚会，娱乐圈一众大咖前去捧场，轰动一时。OPPO的营销做得这么溜，估计销量也很好吧？其实并不是，营销只是一种手段，现象级有时是钱砸出来的效果，真实情况或许与想象还是有差别的。
一、OPPO的销量并不高
OPPO的新款产品R11发布的时候刚好遇到京东618，在经过了一番狂轰乱炸的营销推广后，大多数人会觉得OPPO的销量应该很高，但是数据显示，京东6月1日至18日手机累计销量品牌排行中，小米、荣耀、苹果、华为、360分列前五，而OPPO仅排第八；同样，在手机累计销量单品排行中，红米Note 4X、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5、iPhone 7 Plus和红米4A分列前五，大肆推广的R11连个影子都没看到。
在具有一定影响力的电商交易平台上，恰好又遇上有号召力的电商日，垂直行业里的竞争产品都卖的这么好，可是OPPO的销量却这么不给力。这很大一部分是OPPO的品牌影响力并没有深入消费者的内心。
虽然近年来，OPPO想要从代言人的角度去传递给终端者一种产品年轻、时尚的感觉，并拉近与高端消费者的距离，但是效果也不明显。对于高端消费者来说，他们需求的是与身份匹配的高端配置手机，但是OPPO在产品这方面却明显能力不足，产品的质量和内涵决定消费者会不会为之买单。
反观一下小米6的广告，代言的都是一些清纯又靓丽的少女，她们没有明星那么遥不可及的感觉，反而与小米一直的“亲民”形象很贴切。只有了解消费者的需求才能吸引消费者的注意，从而让他们买单，只是请无数自带流量的明星来代言，那么吸引过来的流量又有几个是精准的呢？在真要下订单的时候，大多消费者都是用“值不值得”来考虑的。
二、OPPO的销售拐点
在《王者荣耀》成为一种现象级游戏的时候，OPPO也抛出了一份数据报告，在这份报告中，OPPO用户占到了《王者荣耀》安卓用户群体的29.56%，接近30%，这对于一直削尖脑袋想要完高端市场进阶的OPPO来说是荣誉还是悲哀呢？
我们先分析一下《王者荣耀》的用户群，24岁以下的用户占到了52%，二三线及以下城市用户占比高达90.5%，这些用户中收入在3000元以下的占到了27%，3001~8000元的占到了47.8%。这些人群收入水平一般，与OPPO的定位并不太相符。
事实上，在OPPO利用信息不对称和三线以下城市电商渗透率不高等现状收割完三线以下城市用户主体后，其后续的销量和品牌提升已经没有了空间。
从中国市场出货趋势看，至2016年第四季度，OPPO的下降趋势开始增大，在之前两年前，OPPO在出货量上基本上没有受到季度性周期影响，但自2016年第四季度，OPPO进入了正常的季度性销量波动。
在环比增长率方面，OPPO的同比增长在2016年第四季度之前，呈现出的没有规律波动，这可能受其营销活动的影响，但进入2017年第一季度，其环比增长大幅度下降，其市场增长率变化的拐点已经到来。
无论是出货量还是同比。环比增长率，进入2017年后，整体市场的发展趋势是呈现下滑趋势的，在这一大背景下，OPPO的销量也不会有大幅度的提升情况。
产品想要快速推出市场就得学会好的营销推广方法，捆绑热点或者自带流量的名人能引起一时的轰动，但是想要产品有持续上涨的关注度和购买率，就需要把控好产品的质量，因为只靠噱头营销的无内涵产品注定走不长远。
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