当前，家电市场竞争进入白热化阶段，且消费群体日益呈现出年轻化趋势，传统家电营销模式亟待创新。尤其在新品首发阶段，如何高效精准触达消费者，拓宽品牌增长边界，成为家电品牌的共同课题。
值得注意的是，抖音平台凭借强大的流量势能、独特的电商模式，正在成为品牌新品破局的关键战场。近日，yoose有色 MINI5PRO剃须刀作为yoose有色品牌2025年度新品，在抖音首发即爆款，引发消费者广泛关注。
数据统计，和yoose有色一样，越来越多家电品牌在抖音找到了新品首发破圈密码。这场发生在抖音生态里的营销革命，究竟藏着怎样的爆款方法论？
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家电新品首发挑战，大品牌在抖音找到新解法
对于家电企业而言，新品首发是抢占市场的核心引擎，能够快速建立技术标杆，抢占市场份额，提升品牌价值，还能抓住政策与趋势红利。
然而，捋清家电上新营销的流程后，我们发现，家电新品首发并没有那么容易，这其中涉及诸多环节。
例如，战略筹备期，品牌要进行需求洞察与产品定义、供应链与渠道布局；营销预热期，则覆盖内容种草与话题制造、预售与社群运营；首发引爆期极为关键，需要线上线下协同发布、全渠道流量引爆；最后是持续运营期，要重点跟进用户反馈与产品迭代、长效内容与用户资产沉淀。
家电新品首发涉及多环节、多资源，品牌单打独斗难度大。尤其随着行业竞争加剧，新品首发的挑战也在不断增加。合作与借力，成为了家电品牌的破局选择。数据显示，2024年，抖音平台上家电新品首发率达 88%，新品为品牌贡献40%的生意。毫无疑问，有着丰富的内容与电商生态的抖音，成为许多品牌的首选。
作为中国MINI剃须刀开创者，yoose有色是借助抖音实现新品破圈的典型案例之一。此次，yoose有色 MINI5PRO剃须刀在抖音进一步创造“上新奇迹”，凭借越级的配置和超高性价比重新定义高端剃须刀。据了解，售价599元的yoose有色 MINI5PRO剃须刀，配备了国际品牌千元旗舰剃须刀才有的往复式五刀头。14c㎡ 超大剃须面积，颠覆剃净力。14000转/分钟磁悬浮高速直线电机，释放澎湃动力，实现瞬间切断胡须。同时，全合金机身、支持无线充电、满电可连续使用三个月等优势，让用户花费中端价格就能享有高端剃须体验。
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yoose有色×抖音“家有宝藏新品”IP，全链路权益成就首发即爆款
家电新品“家有宝藏新品”IP是抖音巨量星图为家电品牌量身定制的上新计划。IP结合抖音平台资源与优势，为品牌提供新品营销全链路权益，其中包括新品洞察权益、宝藏蓄能权益、Bigday资源引爆、新品持续高燃、长效发酵期、投后度量。
这一完整链条，助力yoose有色 MINI5PRO 剃须刀实现从种草到转化的全链路增长，在新品营销中提升用户信任、强化品牌形象、驱动销量增长。如今，IP已成为品牌制胜的核心武器，也让抖音成为品牌新品破局市场的核心阵地。
透过yoose有色的具体实践，可以看到IP对品牌的具体赋能。
宝藏榜单强背书，赋能品牌新品洞察与定位
新品洞察阶段，抖音主要协助yoose有色进行目标人群定位、新品定位、平台风向把握。
其中，抖音联合《嘉人》等时尚生活媒体发布“宝藏新品榜单”，榜单强调“好用实用”“颜值在线”“愉悦体验”“大胆创新”四大严选标准。有色 MINI5PRO凭借自身产品优势入选榜单，不仅获得进一步有力背书，还得以在矩阵式传播中被更多消费者“看见”。
发布会、节点营销“深度种草”，媒体、大咖“权威”发声
发布蓄能阶段，通过抖音发布会，yoose有色创始人经超亲自上阵讲解产品研发细节；联合海报新闻、观察者网、四川卫视等权威媒体跟踪报道，强化品牌的国民信任度；联动俞敏洪等名人大咖，录制产品推荐视频，展现产品力。
以权威又亲和的方式，yoose有色在抖音完成了一次惊艳的新品亮相。正如俞敏洪在视频推荐中，带着聊天的口吻分享道，“实际上我已经体验过这款剃须刀一段时间了，用下来发现，它不仅仅好看和便携，而且性能也非常强大。”底下网友纷纷回应，“跟着俞老师买不会错。”
此外，借助520情感节点，yoose有色联动头部达人良田深化送礼场景，推动使用场景拓展与人群破圈，实现用户心智的深度种草。
达人矩阵、电商资源，持续助力长尾传播
“真在我家挖到宝啦”话题通过趣味化内容，将yoose有色新品与消费者生活进行关联，话题曝光量达到2.5亿，成为yoose有色品牌与消费者建联的一大阵地。
基于抖音的达人矩阵和电商资源，yoose有色新品后续还将持续获得强发声强转化，包括达人发声、巨量星图激励等。同时，抖音星图平台数据看板，将通过分析新品曝光量、转化率、用户画像等数据，为yoose有色后续营销提供精准参考。
结语
“家有宝藏新品”IP通过构建全新的一体化营销模式，助力新品实现销量与声量双向爆发。可以看到，依托内容场×货架场的多元生态协同，抖音巨量星图正在加速成为品牌新品营销的重要引擎。未来，基于yoose有色等标杆品牌的成功实践，相信会有更多家电品牌借助抖音，在新品营销中开拓增长新边界。
