海尔洗衣节开幕,揭示了场景焕新的新布局!

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2020年08月10日 16:45来源于:名品家电网

8月8日,第四届海尔洗衣节在山东潍坊拉开帷幕,全国近2万个乡镇门店同步启动。

活动现场,除了直驱洗衣机、免清洗洗衣机、干衣护理机等多款智慧洗衣机网器,智慧阳台、智慧衣帽间等场景焕新方案也同时亮相,揭示了海尔洗衣机场景焕新的新布局!

顺势而为:洗衣节顺应内循环经济形势

近日,“内循环”经济被反复提及。什么是内循环?简单来讲,就是扩大内需,以最优质的产品和服务带动消费。而海尔洗衣机此时举行洗衣节,也是顺应内循环经济形势,践行龙头企业担当的有力举措。

2020年上半年,洗衣机整体市场销售量和销售额均呈下滑态势。据中怡康公布的2020上半年洗衣机市场数据来看,洗衣机零售量同比下降14.9%,零售额同比下降16%。另据奥维云网公布的统计数据,2020年上半年洗衣机市场零售量为1476万元,同比下滑12.4%;零售额为274亿元,同比下降18.2%。

在洗衣机整体市场下跌中,行业也出现严重的两极分化。一方面高端市场需求被激发,呈现高端逆增趋势;另一方面,低端市场陷入价格竞争,低端价格战硝烟弥漫。而从品牌长远发展和用户体验提升的角度着眼,唯有注重技术迭代创新,才能最终赢得用户。

转型必为:海尔洗衣机转型场景生态品牌

用户的需求不是一层不变的。如果说以往用户对洗衣机的需求还是代替手工搓洗,能洗干净衣服,物联网时代,用户对家里的洗衣机有了更高的要求,比如更加“懂我”,不知道洗衣液该放多少,洗衣机就能自动投放等等。

海尔洗衣机正是基于用户迭代的需求,从卖产品向卖场景转型,为用户构建了安静洗、健康洗、智慧阳台等场景。具体来看,海尔洗衣机将产品升级为智慧网器,以洗衣节亮相的直驱洗衣机为例,由于搭载了直驱电机,洗衣服又快又好,还安静平稳;而免清洗洗衣机则能“洗衣同时洗澡”,有效保证了洗衣机内外桶的清洁如新,避免衣物二次污染;而干衣护理机能对衣物进行专料专烘,一件也能烘、多件烘得透,真正告别晾晒,即洗即穿。

除了升级智慧网器,海尔洗衣机还聚焦用户生活场景,提供智慧阳台、智慧衣帽间等多种场景解决方案。以智慧阳台场景为例,通过洗衣机和干衣机的完美搭配,让阳台空间从晾满的衣物中释放出来,为你的家庭多出一个可以休闲健身、亲子娱乐的空间。

如今,靠一个单品、一家企业单打独斗,显然已不合时宜。海尔洗衣机承接海尔智家体验云战略,以场景替代产品,以生态覆盖行业,转型衣联网生态平台过程,吸纳了服装、家纺、洗染、皮革等15个行业,5300多家生态资源方参与共建,为用户带来洗护存搭购收全流程无缝的最佳体验。

 
 
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