2025年上半年，在不断加码的以旧换新政策推动下，家电市场展现出稳健复苏的态势。GfK中怡康上半年数据显示，洗衣机市场线上销售额同比增长32.8%，线下销售额同比增长6.8%，行业整体保持积极发展势头。
从品牌表现来看，“强者更强、分化加剧”的格局愈发清晰，头部品牌的领先优势进一步凸显。GfK中怡康H1数据显示，海尔洗衣机线上份额达38.8%，线下份额达46.4%，稳居线上线下双渠道第一。其中，线下46.4%的份额尤为亮眼，接近行业第二名23.3%的两倍，领先优势持续扩大。
这样的双第一成绩，并非偶然，而是源于对用户需求的精准把握与深度满足。当用户面临“速洗不干净、洗净耗时久”的困境，而行业却陷入“要速度还是要洁净”二选一的漩涡时，海尔洗衣机及时破局，给出第三种答案：速度和洁净全都要。
具体来看，其推出的海尔云溪4.0洗衣机，15分钟速洗模式能彻底清除81种常见污渍，一举攻克“速洗不净”难题，把行业槽点变成用户口碑爆点，进而有效拉动线上线下市场份额双增长。
即便已占据双渠道第一的领先位置，海尔洗衣机仍在持续加码创新。近日，海尔洗衣机再推新品——不会脏的V转子洗衣机，同步带来多筒专属分区洗护新场景“融合·洗护家”，以更前沿的技术与更细分的场景，持续回应用户不断升级的洗护需求。
从市场数据的领先到技术产品的创新，海尔洗衣机的每一步都紧扣用户需求，这也正是其能在激烈竞争中持续领跑的核心所在。
