网易新闻传播特色及民意表达机制研究
韩飞飞+王国燕
摘 要 文章分析了前沿科技论文新闻化的理论基础，探讨了传播学视角下前沿科技论文新闻化的优势，在对新浪、腾讯、凤凰三个门户网站中前沿科技论文新闻化的现状进行总结的基础上，论证了从前沿科技论文到网络科技新闻、科技知识的信息推送机制，最后提出该传播机制的改进策略，即协调科学性与普及性、互动性与引导性的基本矛盾，鼓励作者、期刊主体等自我转化，强化科技新闻工作者科学素质和技术素质的专业能力。
关键词 前沿科技论文;网络科技新闻;论文新闻化;传播机制
中图分类号 G21 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0051-03
科技论文的创作目的在于探索和揭示客观世界的规律，而科技新闻是科技领域新近发生事实的报道，科技论文具有科技新闻的真实性（其创作过程是再现科学研究的方法、步骤、实验现象、结果的过程）、客观性（有翔实可靠的材料作依据，所提出的观点需排除主观随意性）、实效性（争取尽早发表）和自我完备性（具备类似于新闻的标题、导语、主体、背景、结语等结构要素）。两者在基本特征、基本要素等属性上的一致性成为科技论文新闻化的基础。前沿科技论文与一般科技论文相比更具新颖性与独创性，其新闻属性更多。以网络科技新闻的形式传播前沿科技论文知识，无疑是一种有效途径，改变了学术成果的传播方式，并且在路径实现上无根本性的阻碍。然而，目前对包括产出发表、质量评价、存储共享在内的科技论文前认证交流系统研究较多，对科技论文的后传播交流系统研究不足[1]。互联网中前沿科技论文新闻化就是一种后传播问题，在后传播的过程中，如何将学术语言转变为新闻语言，并借用各种网络传播渠道取得良好传播效果是本文研究的核心问题。
1 互联网中前沿科技论文新闻化概述
1.1 含义
前沿科技论文新闻化即前沿科技论文经过内容与形式的转换，以科技新闻的方式进行报道，从而实现科学知识的传播。源于前沿科技论文的科技新闻具体的传播媒介有报纸、期刊、广播、电视、网络等，而网络媒体传播与平面媒体传播相比价值度更大。例如，国际权威学术期刊《自然》杂志于2013年6月6日在线发表了中国科学技术大学实现世界最高分辨率的单分子拉曼成像的学术成果，国家级平面媒体《中国科学报》、《光明日报》、《人民日报》、《科学时报》、《光明日报》、《科技日报》、《中国证券报》与地市级平面媒体《安徽日报》、《江淮晨报》报道了这一成果，平面媒体赋值为7.2（一个国家级平面媒体报道积1分，一个地市级平面媒体报道积0.1分）。另外，综合类门户网站光明网、人民网、新浪网、新华网、搜狐网、科学网、凤凰网、中国新闻网、腾讯网、网易、中文国际网、果壳网，以及地市行业网络中国科学技术大学校网、中安在线、科技世界网、国际功能量子设计中心、中国教育和计算机科研教育网、合肥新闻网等其它网络也报道了这一成果，网络媒体的赋值高达12.6（一个综合类门户网站报道积1分，一个地市行业等其他网络报道积0.1分）。
1.2 优势
源于前沿科技论文的网络科技新闻的传播优势主要有以下四个方面。
1.2.1 覆盖面广
不论是纸质报刊还是电子报刊，受众范围均有限。随着互联网信息技术的发展，前沿科技论文新闻化借助媒介融合（传播手段、工具、形态、渠道的汇融）的优势，以多种表现形态来满足不同层次受众的社会需求，受众的覆盖范围越来越大。
1.2.2 拉近距离
此处的“距离”主要从地理和心理两个角度分析[2]。从地理学的视角看，前沿科技论文新闻化的过程是新闻传播者编码的过程，将不同地域的论文信息转化为易识别的符号传达给受众，从而拉近了受众与信息的区位距离;从心理学的视域探究，借助受众对陌生事物的好奇心，以区别于论文的语言格调与版面形式传达给受众，引起受众对新鲜事物的求知欲，从而拉近了受众与信息的心理距离。
1.2.3 娱乐感强
碎片化传播时代的到来，公众厌倦“长篇大论”、“语言严肃”的文章，娱乐性、趣味性的信息成为公众消遣、放松的良好选项。前沿科技论文新闻化迎合了受众的消费心理，激发受众的情感意识，引起公众与信息间的共鸣。用象征性符号传递所要表达的主题，既有效地传达了信息，又让公众在接收信息的过程中感受到休闲与娱乐。
1.2.4 交互性好
传统媒体主要为命令式的单向传播模式，受众无法自由选择。前沿科技论文新闻化在媒介融合的过程中展现了有效的双向传播模式，公众可以根据自身喜好、需求选择性的接收信息，拥有了对信息的调控权。通过一对一、一对多、多对一、多对多等形式的互动交流[3]，使公众真正参与到信息传播的整个过程中来。
1.3 现状
互联网拥有对图、文、声、像等进行多元化组合的能力，实现对新闻事件的全方位立体化报道，加上互联网用户具有高知识密集型的特点，使得网络科技新闻的数量大大超过了传统媒体。各大综合性网站都能找到科技新闻的专题，关于太空探索、生命医学、自然地理、移动终端等各类科技新闻层出不穷，各种科技新闻评选、年度科技新闻盘点等专题更成为网站的点击热门。互联网科技新闻的内容来源于众多科技事实，包括科技成果及其推广应用、党和国家的科技政策、科技工作者的成就、科技界的活动等，其中源于前沿科技论文的网络科技新闻只占很小的比例，图1是2013年1月1日至2014年8月31日，新浪、腾讯、凤凰网站内源于前沿科技论文的科技新闻数与网络科技新闻总数的对比情况（搜狐与网易发布的科技新闻时间段均为2013年以前，且样本量较少，故剔除）。三个网站中源于前沿科技论文的科技新闻数占网络科技新闻总数之比分别为17.3%、10.4%、18.7%。
图1 三个门户网站前沿科技论文新闻化的情况
（2013.01-2014.08）
国际顶级杂志Nature和Science每年都发表众多论文，设有自己的官方网站——http：//www.nature.com/和http：//sciencemag.org/。除了发布相应期刊中的文章题目和内容摘要以外，也发布一些科技新闻。此外，由一些科学协会或科研机构开办的科技专业网站，如英国皇家学会网、英国自然环境研究委员会网、美国科学促进会网、美国太空网、中国教育信息网、科技世界网等，其新闻大多与科技相关，每天都有更新。此外，人民网、新华网、光明网等新闻媒体官网上，也都存在大量的源于科技论文的科技新闻。
2 从前沿科技论文到网络科技新闻、科技知识的信息推送机制
互联网中前沿科技论文新闻化可从对象与主体两个层面进行考量，对象与主体在网络环境下的相互作用形成网络传播机制。其一般路径为：作者的科技创新经文字性固定、发表后变为前沿科技论文，其经科技新闻工作者的转化后变为网络科技新闻，再经公众读取后变为科技知识，科技知识对科技创新有重要的反馈作用，见图2。其中，主体间的互动主要体现在作者、科技新闻工作者、公众三者之间。
图2 前沿科技论文新闻化的网络传播路径
2.1 前沿科技论文的获取机制
前沿科技论文可以直接来源于作者，也可从科技期刊中获取。开放式存取模式的发展，使得论文获取成本降低，论文共享的比率逐步扩大。实践中，部分期刊已经实现对其内容提供一定程度的免费获取或优惠价格获取，新兴的采用作者付费、读者免费方式而直接在网上出版的电子期刊也越来越普遍。多数数据库也收录诸多科技期刊的论文，并实现与期刊论文发表的同步更新，但其本质仍来源于期刊，此处不予赘述。在前沿科技论文新闻化过程中，科技新闻工作者面临的最大问题就是如何获取前沿科技论文资源，而这种问题对于前沿科技论文的供给主体（作者、期刊主体等）来说则可以忽略。
2.2 前沿科技论文到网络科技新闻的转化机制
转化机制有直接转化机制与间接转化机制之分。直接转化机制是作者与期刊主体直接将前沿科技论文转化为网络科技新闻的过程。作者最熟悉论文内容，享有最充分的权利，在转化上有天然的优势;期刊主体作为论文的发布与集成者，通过著作权合同的安排也享有部分权利，在转化过程中可充分利用自己掌握的科技论文资源。间接转化机制主要指科技新闻工作者对前沿科技论文的新闻化转化过程，此处的“间接”是从科技新闻工作者一般性特征即不占有科技资源方面来看的，不考虑社会分工前提下的“职业多面手”。上述三者在掌握的论文资源数量、转化过程的耗费、论文权利的享有、转化专业性程度、转化经历的文字性审核、转化时效性等方面，都各有其优劣势，详见表1。
资源量 权利源 经济性 专业性 程序性 时效性
作者 同方向
少量 好 好 差 差 好
期刊主体 同/异主题较多 较好 较好 较差 较好 较好
科技新闻工作者 极少 差 差 好 好 差
表1 作者、期刊主体、科技新闻工作者的转化优劣势
2.3 网络科技新闻的互动机制
网络科技新闻主要存于科技期刊的官方网站、科技专业网站、新闻媒体科技栏目、综合性网站科技频道等四种媒介，只要有计算机网络覆盖，公众随时可以浏览相关科技新闻。鉴于网络科技新闻面向的主体是一般公众，科技新闻在编译过程中既要注重知识性和专业性，也要关注通俗性和趣味性[4]。除了一般公众外，网络科技新闻的接受者还包括科学共同体成员（学科同行与非学科同行）。当前诸多科技新闻网站都加入了留言评论、分享转发、网上调查、知识问答、游戏链接等互动因素，以提高公众参与的积极性。在社交网络环境下，学科同行可借助社区平台对新闻内容进行评议和反馈，亦可以通过推荐、转发等形式在同行内部、非学科同行和一般公众之间进行传播。当然，越来越多的学者选择在网络社区中对科技新闻进行评议和推荐，更易激起对原科技论文内容进行关注的兴趣，亦使重大新颖性科技新闻的“事件特征”更加明显。
3 传播机制的改进策略
3.1 协调基本矛盾
科学性和专业性强的新闻在知识负载量、传达效果、促进受众科技素质的提高等方面都具有优势，但是，这种表述方式常常因为其貌似科技论文、可读性差而使公众关注度降低。因此，网络科技新闻的编译应在尊重科学、尊重规律的同时，尽量顾及公众的接受水平，把专业化的科技术语转化成大众化的科普知识[5]。而且，在社交网络中，公众不仅仅是科技新闻的接受者，还是科技新闻的制造者和诠释者。充分的互动性使网络科技新闻的内容更加丰富、可读性更强，受众反应和价值取向更为直观，不但扩充了科技新闻的内涵，也促进了网络科技新闻的繁荣发展。但是，网络的互动性在营造出网络新闻宽松、自由的舆论氛围的同时，也助长了各种错误观念、思想的传播和主流价值观的弱化。一些论坛充斥了大量的负面新闻，各种的质疑、恶搞甚至是攻击和漫骂比比皆是。因此，要对其予以引导：一方面，加强网络科技新闻在内容和作用上的疏导，及时报道科技新成果，唤起公众对科技的关注，提高公众的科技文化素养，培养公众求真务实和创新创造的精神[6]。另一方面，在网络科技新闻编译的过程中，科技新闻工作者应加强信息引导人角色的建设，在公众自由获取信息的前提下，通过加强编辑工作，进一步了解网民的浏览习惯和浏览心理，突出关键和具有影响力的新闻，方便浏览者快速获得，减少浏览者面对海量信息的无所适从。
3.2 完善直接转化路径
间接转化与直接转化相比路径较长，时效性较差。因此，缩短转化路径、提高直接转化的比重有助于加速知识传播。一是要鼓励作者直接转化，加强作者第一转化作用，即论文在发表的同时一并将其转化成新闻稿，甚至于论文发表前将其转化为新闻稿，并加强与科技新闻工作者间的联系，强化后期的文字润色与新闻审核。科技新闻媒体可以对作者投递的源于科技论文的新闻稿给予一定的奖励，以提高作者直接转化积极性。二是要促使期刊直接转化，并加强科技新闻媒体与期刊主体的联系，签订集成服务协议，降低前沿科技论文获取成本，发挥期刊的主动性与积极性。2006年中国科学技术协会启动精品科技期刊工程项目，每月将从科技期刊示范项目各选择一篇代表性论文刊登，进行广泛交流;2007年中国科学技术协会科技期刊与新闻媒体见面会制度建立，由此创立了中国学术期刊与新闻媒体联手构建最新科研成果大众化传播的有效机制。中国科协在促进科技期刊论文新闻化方面取得重大成绩，但其在影响力、科技期刊的参与数量上都不尽理想。在国际主流科技期刊上，源于论文的新闻发布早已成为一种成熟的运作模式，如美国Science、Cell、JAMA，英国Nature、BMJ等。因此，要充分吸取国外发展经验，化期刊的被动跟进为主动参与。科技新闻工作者的确可以通过开放存取实现论文新闻化，但毕竟也没有相互合作来的便利、直接。
3.3 强化间接转化中介的专业性
我国的网络科技新闻很多内容都是来自传统媒体的网络版，或者编译自国外的科技网站，而国外的科技网站均拥有一支高素质（写作水平好、科学素养高等）的科技新闻工作者队伍。例如，美国太空网的Ker Than记者，有着丰富的经历，并广泛涉猎生物学、新闻学、神经科学等知识，还对科学与文化艺术的交叉学科感兴趣，因而上稿率极高。另外，我国网络上的重大科技新闻往往会慢一拍，原因是看到国外网站上的消息后，再由新闻工作者进行编译、公布，时效性大大降低。例如，美国趣味科学网站2014年9月19日报道了来自《物理评论快报》丁肇中团队的一篇论文，主题关于“正电子或来自暗物质碰撞”，而同样内容的编译文章发布在参考消息网的科技健康栏目上的时间为2014年9月22日，而在新浪网科技频道上的发布时间则又推迟一天——2014年09月23日。此外，国外网络科技新闻充分利用多媒体技术，做到了图文并茂，有的还加入了视频，将科学家们实验过程的精彩部分或利用计算机模拟的某个科学现象记录下来，使人们通过阅读、视觉和听觉来全方位地感受科技。在利用视频感受科技方面，美国的科学中心网做得最好，几乎所有的新闻都有视频来帮助读者直观地了解科技。而我国的网站多以文字为主，偶尔配有可视化图形和视频链接，科技新闻工作者亟需提升自身技术素质[7]。
4 结论
科技论文与科技新闻在基本特征、基本要素等诸多属性上的一致性成为科技论文新闻化的基础。前沿科技论文与一般科技论文相比在新颖性与独创性方面更胜一筹，更具新闻化的价值。前沿科技论文新闻化具有覆盖面广、拉近距离、娱乐感强、交互性好等优势，促进了其在科技网站、科技期刊上的传播。从前沿科技论文到网络科技新闻、科技知识的信息推送机制主要由前沿科技论文的获取机制、前沿科技论文到网络科技新闻的转化机制、网络科技新闻的互动机制三个方面构成。在传播机制的改善上，首先要协调科学性与普及性、互动性与引导性的基本矛盾，其次要鼓励作者、期刊主体等的自我转化，最后还要强化科技新闻工作者的科学素质和技术素质等专业能力。
参考文献
[1]王贤文，张春博，毛文莉，彭恋.科学论文在社交网络中的传播机制研究[J].科学学研究，2013，31（9）：1290-1291.
[2]童兵.理论新闻传播学导论[M].2版，北京：中国人民大学出版社，2013：48.
[3]任福兵.碎片化与拼图化：网络传播的扩散与整合[J].情报资料工作，2014（3）：20-21.
[4]刘建明.为科技新闻增值的人文要素[J].新闻大学，2000（1）：28-29.
[5]崔清活.浮躁的科技报道及改进策略浅谈[J].新闻记者，2006（9）：27-28.
[6]周凯.重大科技新闻专题报道的模式创新及特点探析——以“神九飞天”的新媒体专题报道为例[J].新闻记者，2012（9）：90-91.
[7]牟慧玲，蒋宏.上海媒体与国外媒体科技传播的比较与启示[J].新闻界，2007（2）：20-21.
3.3 强化间接转化中介的专业性
我国的网络科技新闻很多内容都是来自传统媒体的网络版，或者编译自国外的科技网站，而国外的科技网站均拥有一支高素质（写作水平好、科学素养高等）的科技新闻工作者队伍。例如，美国太空网的Ker Than记者，有着丰富的经历，并广泛涉猎生物学、新闻学、神经科学等知识，还对科学与文化艺术的交叉学科感兴趣，因而上稿率极高。另外，我国网络上的重大科技新闻往往会慢一拍，原因是看到国外网站上的消息后，再由新闻工作者进行编译、公布，时效性大大降低。例如，美国趣味科学网站2014年9月19日报道了来自《物理评论快报》丁肇中团队的一篇论文，主题关于“正电子或来自暗物质碰撞”，而同样内容的编译文章发布在参考消息网的科技健康栏目上的时间为2014年9月22日，而在新浪网科技频道上的发布时间则又推迟一天——2014年09月23日。此外，国外网络科技新闻充分利用多媒体技术，做到了图文并茂，有的还加入了视频，将科学家们实验过程的精彩部分或利用计算机模拟的某个科学现象记录下来，使人们通过阅读、视觉和听觉来全方位地感受科技。在利用视频感受科技方面，美国的科学中心网做得最好，几乎所有的新闻都有视频来帮助读者直观地了解科技。而我国的网站多以文字为主，偶尔配有可视化图形和视频链接，科技新闻工作者亟需提升自身技术素质[7]。
4 结论
科技论文与科技新闻在基本特征、基本要素等诸多属性上的一致性成为科技论文新闻化的基础。前沿科技论文与一般科技论文相比在新颖性与独创性方面更胜一筹，更具新闻化的价值。前沿科技论文新闻化具有覆盖面广、拉近距离、娱乐感强、交互性好等优势，促进了其在科技网站、科技期刊上的传播。从前沿科技论文到网络科技新闻、科技知识的信息推送机制主要由前沿科技论文的获取机制、前沿科技论文到网络科技新闻的转化机制、网络科技新闻的互动机制三个方面构成。在传播机制的改善上，首先要协调科学性与普及性、互动性与引导性的基本矛盾，其次要鼓励作者、期刊主体等的自我转化，最后还要强化科技新闻工作者的科学素质和技术素质等专业能力。
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[7]牟慧玲，蒋宏.上海媒体与国外媒体科技传播的比较与启示[J].新闻界，2007（2）：20-21.
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4 结论
科技论文与科技新闻在基本特征、基本要素等诸多属性上的一致性成为科技论文新闻化的基础。前沿科技论文与一般科技论文相比在新颖性与独创性方面更胜一筹，更具新闻化的价值。前沿科技论文新闻化具有覆盖面广、拉近距离、娱乐感强、交互性好等优势，促进了其在科技网站、科技期刊上的传播。从前沿科技论文到网络科技新闻、科技知识的信息推送机制主要由前沿科技论文的获取机制、前沿科技论文到网络科技新闻的转化机制、网络科技新闻的互动机制三个方面构成。在传播机制的改善上，首先要协调科学性与普及性、互动性与引导性的基本矛盾，其次要鼓励作者、期刊主体等的自我转化，最后还要强化科技新闻工作者的科学素质和技术素质等专业能力。
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[7]牟慧玲，蒋宏.上海媒体与国外媒体科技传播的比较与启示[J].新闻界，2007（2）：20-21.
