2016年6月,国务院要求设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。年底,中央电视台2017黄金资源广告招标暨国家品牌计划正式启动,来自各行各业二十余家顶级品牌成功入选央视国家品牌计划,这其中包括来自家电行业的海尔、格力和美的,这些行业领跑者的宣传片和品牌故事将在央视各品牌高频次播出,国家平台的传播将支撑国产品牌影响力价值的渗透,有助于国产品牌忠诚度的建立和推广。本月,国务院批准2017年起,5月10日为“中国品牌日”,美的、苏泊尔、莱克、荣事达等入围“CCTV中国品牌榜”家用电器类品牌。
品牌,对于诸多中小企业仍是模糊的概念,而在信息时代和市场经济日益高速发展的今天,品牌建设这一具有战略意义的名词已经被无数先驱者具象化,众多扬名海外的企业使用品牌管理这一法宝成功的立于市场之巅。2010年开始,国家下行多元化政策扶持家电产业的发展,致使诸如格力、海尔等大家电品牌在全球竞争市场脱颖而出,如今伴随国家重视中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变,家电制造业一定要借上东风加强塑造本企业品牌的建设,而小家电品牌建设的影响力也在后续勃发。具体表现为以下几个方面:
1.品牌溢价能力增强。品牌溢价是品牌的附加值,对企业提高盈利能力有重要意义,而国内品牌在小家电某些细分市场品牌溢价能力明显提高。以线下市场为例,2016年榨汁机国内品牌价格指数为88,截止到今年4月,国内品牌价格指数提高到90。此外,空气净化器产品国内品牌价格指数也由83提高到89。
2.促销模式新颖。在促销模式的创新上,引领小家电市场的国内品牌九阳和美的走在了前端。2015年九阳推出“爱下厨”APP,并通过话题制造形成热点,从而打造九阳粉丝的社交平台,探索“厨房剧场”和体验店发展的O2O模式,并将这些流量和关注度引流到电商转化成购买力。今年美的生活电器进行官方巡展,在巡展中向消费者充分展示了创新产品和技术,此外还有精彩纷呈的烹饪课堂和互动游戏等,使消费者近距离的走近和了解美的。
3.核心竞争力加强。曾经我国家电业有半壁江山尽在外资品牌掌握中,只因为“技不如人”,要在小家电业有所作为,技术作为重要,因此国内企业要真正能与外资品牌抗衡技术突破亟不可待。现如今,在小家电多个趋势产品领域国内品牌占据了主导地位,累计2017年4月份,IH电饭煲线下市场国内品牌零售额占比为91.7%,破壁线下市场国内品牌占比为96.9%。
小家电市场较高的前景吸引着众多国内外品牌参与到市场竞争中,要想在竞争日益严峻的市场上立于不败之地就必须依靠品牌建设,国内品牌在这条路上依然任重而道远。