12月23日消息，据媒体报道，快手短视频和央视春晚项目促成合作，快手春晚的产品方案近日确定。方案显示，在春晚当天，快手会发放红包，金额高达10亿人民币。去年也有相关品牌媒体和春晚进行了相关合作，但是这次合作资金数额最大，超过此前的鼗宝和百度等其他平台，一跃成为了流量红包战的最大投资方。
除此之外，快手还和电商合作，自己也创立了电商品牌，在与春晚的合作方案中，快手还会发放电商的代金券和其他的实体奖品，活动时间长达一个月。
这场为期一个月的活动，将从元旦前后一直持续到元宵节左右，并在除夕春晚当天达到顶峰。据快手内部人员透露，与春晚合作方案确定后，为了能够承受即将到来的流量冲击，快手对内部人员工作也进行了调整。投入了几百人组成研发团队，参与到此次春晚活动中。
此外，快手与春晚的这次合作不仅仅是豪掷10亿红包，央视也将2019年春晚的全球网络直播版权和短视频版权授予了快手；这是央视春晚第一次将全球网络直播的版权授权给一家短视频平台。
快手在与春晚的合作方案中，核心关键词是“点赞”，主要是用户通过快手App观看春晚并点赞来获得随机红包。在短视频异军突起的2019年，春晚和短视频平台合作，不仅迎合了观众，也是正经媒体走向大众化的一次转型。消息放出后，网友好评如潮，都十分期待今年的春晚。
（本文编辑：程武灵）
