十年前的今天首款iPhone正式发售。一台很“新鲜”的电子设备开始并未引起很强的市场反响。但它承载了一种叫“APP”的东西却使整个社会都发生了改变。触摸屏的智能手机时代就这么来了，毫无先兆。

iPhone曾经辉煌过

从Google Trends上面来看，iPhone的热度在2012年9月达到了峰值，其时正是iPhone 5发布的时间。在大多数中国用户眼中，或许iPhone 4才是最经典机型：Retina屏幕、双面玻璃面板、灵敏的摄像功能、三轴陀螺仪的加入、硬件性能大幅提升（虽然每次都是大幅……）等等，唯一遗憾的是4无法支持移动的3G网络，不少移动用户当年也是为了iPhone专门配了个联通3G的号。

但或许更令中国用户感到意外的是iPhone热搜排行榜中TOP5竟然没有北美国家。

Google上中国用户的搜索热度肯定被墙影响了一些，但越南、菲律宾等地区的iPhone热度如此之高，想必也是出乎许多用户意料之外的事。有数据显示，从2009年到2013年期间，越南手机用户总数增加了26%，达到1.24亿人。而网民的数量更是超过了整人口的三分之一。苹果在越南的财报也显示了，上半年经营收入增加了两倍，增长速度比印度市场快五倍。亚洲市场虽然不够发达，但庞大的人口基数成为了智能手机的兵家必争之地。

而且东南亚地区中新加坡的iPhone售价最低，这就解释为了为什么新加坡iPhone搜索热度最高。不少越南用户也跑去新加坡买iPhone了。

iPhone同时也带来一些消费习惯的转变。第三方研究机构Euromonitor International今年发布的研究报告指出，从2007年iPhone诞生以来，口香糖公司的销量下降了15%。主要原因是因为消费者在超市排队结账的时候，更多的乏味等待时间被iPhone及其他智能手机占用，摆放在结账柜台附近的口香糖很难引起消费者关注，一方面消费者关注点在手机上了，另一方面消费者再也不需要口香糖来扫除乏味的时间了，因为他们有手机玩。

iPhone还能否再创辉煌？

iPhone对社会的推动作用大家固然可以看到，但由于缺少突破，如今也面临着市场竞争的窘境。

从2015年Q4开始，iPhone给苹果带来的收入连续几个季度出现同比负增长。

苹果在大中华区的收入从2016Q1开始下降，持续一年收入都在下滑。对比大中华区收入和iPhone整体收入来看，增长率曲线高度吻合。苹果在财报中也提出，大中华区的收入下降主要来自于iPhone销量减少，以及汇率造成的影响。

iPhone在中国的面对的是四面围剿。国产中、高端智能手机的崛起对其市场份额是重要影响之一。除此之外，App Store的收费规则在中国也陷入了舆论风波，苹果与之争也让不少中国用户开始支持国货。

Twitter上的爆料大神@OnLeaks带来了最新的苹果手机谍照，从外观来看正反两面没了实体按键，据说会支持屏下指纹识别功能，同时支持无线充电。但国产的Vivo手机已经带着支持屏下指纹识别功能的新手机去参加世界移动大会了。这次新机潮，苹果或许又迟了了一点。

iPhone这10年经历了由盛转衰的过程，在最新的手机上或许有黑科技的出现，或许它做的体验更好。但是消费者已经许多年没有见到苹果在理念上领先了，这才是苹果真正的问题所在。

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