据IDC最新调研报告，2017第二季度全球智能手机出货量排名，国产手机品牌华为、OPPO、小米入选TOP 5，其中全球出货量排名第三的华为，与苹果的差距只有250万。虽然，上半年国产手机品牌总体成绩不错，但面对2017年全球智能手机市场进入萎缩期，当下的繁荣会否只是昙花一现，国产手机品牌该如何突围，才能笑到最后？
从去年开始，全球智能手机的市场增长高地正在向中国转移，在2017年第二季度，全球智能手机市场份额排名前五的手机厂商中，中国企业占据三席。而在庞大的国内市场，国产手机品牌在总体出货量中的占比高达8成以上。
在此其中，OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等品牌发挥了国产品牌主力军的作用。
回顾国内各家品牌厂商或中兴、或崛起之路，可谓各显神通。其中，OV主要通过明星代言，娱乐节目赞助等广告轰炸的营销方式与线下渠道占领相结合，毛细血管般的深入进各三四线城镇，保持了持续的曝光率。而二季度完成逆袭，成为“世界唯一一家销售下滑后成功逆转的手机公司”的小米，则主要依靠在海外市场以及国内线下渠道上的发力。
但品牌、渠道、成本和差异化（如充电续航时间、摄像头）等等因素，究竟哪种才是未来的致胜关键？
我想我的回答是：都是，却又不完全是。因为，最重要的因素恐怕还是要以用户体验为中心。毕竟，只注重营销、玩法，品牌在缺乏真正贴合用户需求的创新下，将不具备不可替代性。
以荣耀为例，三年半的时间，荣耀成为互联网手机第一，其成功背后依靠的，一方面是清醒的产品定位——为年轻人做手机，基于这一定位以及对互联网市场的全新理解，2015年荣耀又提出了双旗舰战略。其中，荣耀V系列定位“极致科技”，强调性能；数字系列则定位“科技潮品”，主导颜值和综合体验。不断完善的产品矩阵，使荣耀更加能够迎合消费升级中的多元需求，实现对中高低端市场的覆盖。
全渠道布局。在渠道上荣耀一直采取双线布局策略。2017年荣耀线上线下销售比例已接近一比一，在线下市场荣耀已是中国第五大手机品牌。
可以说，从目前国内手机市场的发展趋势来看，荣耀坚持的发展策略，表现出更加均衡、稳健、可持续的发展能力，或可在下一步的发展中，有希望笑到最后。
