从全球销量来看,为什么华为手机从去年超过小米后越拉越大,深层次的原因是什么?

2017年08月11日 08:54来源于:头条

上次去华为总部办事,在员工食堂吃的饭,饭菜和环境确实不错。饭后在园区走了走,建得确实很不错,在想这就是500强,这就是为什么是世界500强!回到问题,想探讨深层次的原因,比如企业文化的原因等等。

一、技术沉淀。华为本身就有通讯基础和很多可以反制国外品牌的专利。相对小米进步很快,但差距不小。

二、资金雄厚,敢于投入敢于产出。敢于投入两家旗鼓相当,但布局不同,华为丰满,小米经典。小米在补芯片、专利、线下市场的课,而华为也存在船大难掉头的隐患。敢于生产、敢于铺开,华为强于小米。市场不会为一款产品而等待,这点小米很受伤,供应链和产能以及销售渠道和信心华为更有王者之风。

三、渠道和影响力。华为布局早,通讯时期的渠道为手机打开国际、国内市场提供了先天条件,很快就树立起一个国际品牌形象,影响力大增。而小米却要花费更多的时间和精力从头建设。同时,只重视性价比而高端市场开发不足是小米最大短板。赢得口碑和树立形象不是一个概念级。高端无法突破对于品牌形象的树立极为不利,而小米似乎并不急于有所突破、有所树立。

四、意识和观念。两家都有很强的市场意识和科技意识,但观念不同,也许和自身所处地位、环境有关。华为传统,也保守,所有东西都要自己来做,貌似稳妥,但周期会很长,而且负担过大、成本过高。这点不如小米灵活。比如生产线,华为有,小米没有。一旦某型号机器出现销量不佳,替换机型不可能一蹴而就,华为的生产线就会闲置空耗而成为负担,加重了下一型号的成本。而小米只需要及时停产即可。又比如线下实体店,华为一个紧挨一个,单纯卖手机,饱和后是否都会盈利?个别也许会亏损。而小米之家的模式虽然开的少,但效率却很高。最主要是不仅卖了手机,众筹产品还卖出了极好的附加值。

最后不得不说的一点:华为目前已经把所有潜力基本都已经开发完了,有些甚至达到了饱和,达到了顶点,有些过度开发,而小米却正好相反,所有目前的短板都可能成为新的增长点。仅拿小米之家来说,全国还有大半没有覆盖,不能不说这个潜能还是惊人的,当然,前提是小米得解决产能问题和培养牢固的品牌形象。

销量很重要,但不是评价一个企业唯一的标准,只能做阶段性参考对比,更重要的可能是创造力、活力和潜能。

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我家一个小米两个华为,说说我的感觉。

华为优势:

1.小米的品牌形象感觉不如华为。网上口碑如此,人们都有网上查询的习惯。这点很重要。

2.小米产品线相对单一,本品牌内最满意的产品一般买不到。

3.小米外观差点儿,去年才开始改进外观。华为外观至少过得去,做工要好于小米

4.华为待机比较好。emui功能简单些。MIUI功能强,但是大部分用不到。

以上是华为的优势。主要是资金充沛,可以备货,加大宣传力度,也有卖点,没明显短板。

华为成功与小米有关,华为成长是从荣耀模仿小米产品配置价格开始的。并且备货充分,的买不到小米的就买他了,得以大量出货。当然还有产品质量,神机mate7的功劳。

小米还有个短板是性价比,有人说这不是优点吗?是,销量爆发最初是靠性价比,而现在拖死小米的也是性价比,因为要有性价比造成不敢大量配货,被黄牛买断,口碑大幅下降,用户买不到的转投他人,产品线不敢丰富,爆款买不到。

小米必须变。

 
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