飞象网讯（高靖宇/文）面对智能手机市场增长放缓，迫使国产手机厂商不得不去尝试转型或扩展以覆盖更大的用户群体，这个过程中，那些能够将固有用户边界打破的手机厂商无疑获得了更多的市场机会。
从IDC提供的数据来看，2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为：华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。其中，华为以市场份额20.0%占据第一，同比增长25.5%。OPPO拿下18.2%居次位，vivo以14.1%的市场份额位列第三。而苹果在中国市场出货量同比减少26.7%。
不难看出，尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速。在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升，以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机厂商通过传递产品价值来提升品牌体验，借以拓展更广阔的用户群体。
华为积极拓展年轻市场
凭借Mate系列逐渐崛起于手机市场的华为，最初在商务人群中更有号召力，更大的屏幕、超长待机以及安全功能都更符合商务人群的需求。
在站稳中高端市场之后，华为开始深耕中端年轻市场。2016年10月推出子品牌nova，就是专为年轻人打造，定位2000-3000元档市场。
产品层面，nova手机将时尚理念引入外观设计，功能上主打前置美拍，并引入Huawei Histen音效算法与Hi-Fi芯片相结合。而在市场层面，nova更多采取了紧跟OPPO、vivo步骤的打法，张艺兴、关晓彤等青春偶像的签约让华为nova系列迅速占领年轻用户市场。
渠道建设方面，nova也将主攻线下渠道，配合华为的“渠道下沉”，nova将深入到四到六级线下市场销售。
华为消费者业务手机产品线总裁表示，华为在2000元以上市场增长了30%，相对竞争对手，这个数字不算高。而此次定价在2000元档的nova手机，无疑将帮助华为在该细分市场的竞争。
