自从进入智能手机时代以来，手机市场风云变幻，竞争也是日趋激烈，经过十几年的打拼，金立手机闯出了一番自己的天地，树立了自己的品牌形象，打破了人们对它“山寨”的印象。十几年间，品牌代言人一波又一波，都可谓是当红明星，针对不同的定位，就选择不同的代言人。
2005年，金立邀请香港天王刘德华作为其品牌代言人，让金立这个手机品牌迅速深入人心，为众人熟知。此后几年间，代言人也是当红明星，凤凰传奇、著名艺术家濮存昕，给人一种商务手机的感觉，然后推出了e-life手机，邀请当红偶像阮经天、尹恩惠代言，主打青春靓丽，这让金立从激烈的市场竞争中脱颖而出打下了很好的品牌基础。
2016年开始，金立手机就开启了疯狂代言模式，在巴塞罗那MWC2016上公布全新的形象，签约了当今世界围棋等级分第一的柯洁作为品牌形象代言人，代表着年轻、科技等。随后，又签约双代言人，冯小刚、余文乐两大明星作为品牌形象代言人。显露了其进一步抢占市场的野心。紧接着，徐帆，冯小刚的太太，又加入金立成为品牌代言人，谈及为何会选用冯小刚夫妻以及余文乐作为代言人时，金立表示，事业上，他们超级续航二十余载，创造下众多影视经典，生活中，他们相互扶持，用多年的家庭幸福，书写科技悦生活的典范故事，正符合金立超级续航的形象，2016年，金立就携手冯小刚、徐帆、余文乐、棋士柯洁4位代言人，传递“科技悦生活”的品牌理念。
在2017年上半年里，金立邀请《人民的名义》中的“达康书记”吴刚作为品牌代言人。为金立“超级续航代言阵营”又增加了一位重量级人物，因为吴刚成功塑造了人民公仆的形象，耿直、纯真又有担当，这与金立的心境相符。
这不，前不久，歌手薛之谦也加入了金立，成为其品牌代言人，主打年轻，时尚。今天，金立S10薛之谦定制版手机发布，全球限量发售717台，背面镭射薛之谦的亲笔签名，内置独家的薛之谦主题和壁纸。
不知道2017年下半年，金立还会邀请哪位明星成为其代言人，明星代言引起的效果是不可估量的，经过这么多明星代言，的确，现在金立品牌已经广为人知，并且深入人心，使金立走向了商务化、时尚化、国际化的品牌新形象，“酒香也怕巷子深”，深巷中的酒，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。
