摘要
墨西哥智能手机市场同比上涨25％， LG和华为是增长最快的品牌，小米和传音Infinix等新进入者进一步推动和促进公开渠道的发展。
市场增速强劲
根据Counterpoint的市场监测信息的最新调查结果显示，整个墨西哥智能手机市场2017年第一季度的增长率接近25％，而4G LTE的智能手机以每年52%速度增长。增长驱动力主要来源于分销商加大了资金的投入力度，墨西哥比索升值以及智能手机平均售价（ASP）的下降。
Counterpoint高级研究顾问Tina Lu指出：“自2017年1月1日起，墨西哥政府的燃油价格上涨了20％，导致月通胀率上升至1.7％；据墨西哥银行称，自1999年以来，这是有史以来最高的通货膨胀率。但另一方面，美元在第一季度贬值约10％，这使得手机厂商能够为智能手机提供稳定的价格，这也促进了智能手机需求的整体上升。
手机品牌必争之地
墨西哥是中美洲和拉丁美洲（CALA）手机市场的战略要地之一。这是因为墨西哥人口红利较大而进口壁垒又相对较低，从而这里成为大多数品牌的进入中美洲和拉丁美洲市场的首选入口。小米和传音的Infinix已经进入市场，印度品牌LAVA也计划在今年下半年进入。与最大市场的巴西相比，墨西哥在手机销售方面已经是拉美第二大市场，但巴西进口壁垒很高。
LG和华为在本季度中迅速抢占了三星和阿尔卡特的市场份额，从而成为了墨西哥增长最快的品牌。这两个品牌目前都是聚焦在中档的4G LTE智能手机的运作，并使其市场份额达到其创纪录的水平。
渠道向公开市场逐渐转移
墨西哥曾经是所有运营商们最关注的市场之一，分销及零售网络全部都主要由运营商控制着。像America Movil（Telcel）这样的运营商通过多年的经营，占据着当地最大的市场份额，并利用其运营商的资源优势与消费者建立了牢固的关系，这样就使得开放市场的发展变得非常困难。
但随着运营商的补贴不断下降，各大零售商纷纷推动着公开市场的渠道，吸引了大量的中国和印度品牌通过墨西哥市场打开中南美洲的销路。此外，墨西哥消费者也已经慢慢开始信任和购买解锁的通信设备，这也是促成市场增长的另一个重要因素。积极的低价策略品牌如小米和Infinix应该抓住机会进一步推动这一趋势的发展。虽然现在依然是运营商主宰着整个市场，但市场的竞争者已经正在发生变化。 AT＆T一直是最具侵略性的运营商捆绑服务与设备的提供者，并且通过这一策略，该公司获得了超过8％的市场份额，并将其出货量翻了一番。
市场数据分析
图1：墨西哥智能手机市场品牌份额
整个墨西哥手机出货量同比增长了17％；
智能机市场同比去年增长25％，并且智能机占2017年Q1手机出货量的93％；
三星处于市场领导者地位，2017年 Q1占27％份额，略低于去年同期的28％；
华为的智能手机出货量翻了一番，是TOP5品牌中最大的赢家；
LG的智能手机市场份额每年增长57％，在本季度市场份额达到14.5％。 LG的X Style和K5型号是推动了这一增长的主力机型；
联想（摩托罗拉）出货量每年增长33％；
苹果是最大的输家，出货量同比下降了43％；
图表2：2017年Q1墨西哥智能手机品牌同比增长率
本土品牌在2017年Q1年增长42％，其中Lanix是本土品牌的领导者，智能手机出货量同比增长74％，该公司同时也是Telcel后付费计划中手机品牌供货合作方之一；
4G智能机的出货占比已达80%，并以每年52％速度持续增长；
大约有三分之一的智能手机售价在USD100〜USD149之间（增速最快）；
墨西哥TOP5智能机机型中有四台是三星的系列，华为是唯一入围TOP5机型的品牌；
大屏智能手机占比已达70％（5英寸及以上）；
功能机出货量同比下降37%，由于功能机消费者升级到低端或二手智能手机的缘故；
图表3：2017年Q1墨西哥手机渠道出货量同比增长率
Telcel在墨西哥的手机销售渠道中处于领导地位，但份额正在慢慢地向对手摊分，Q1同比下降了3%；
公开市场是智能手机增长最快的渠道，同比增长了一倍多。
运营商补贴下降，新进入的品牌（如小米，Infinix）及市场经销商加大资金投入是公开市场增长的主要动力。
重组后的运营商AT＆T在手机销售方面同比增长101％以上，运营商需要增加其订阅基础，并通过有具有吸引力的手机设备捆绑套餐销售来扩大用户数量。
报告来源：Couterpoint
编译：机友君
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