联想又发年度财报了。5月25日，联想集团公布了截至2017年3月31日的年度经审核业绩。联想集团实现扭亏，智能手机业务收入仍在下滑。
作为曾经的“中华酷联”四大金刚之一，联想手机业务也逐渐变成了联想集团的包袱。 这些年的联想手机经历了很多尝试，发布了很多新的让人无法记住名字的子品牌手机，也尝试着做一个在线品牌ZUK 手机，然而结果都不尽如人意。有消息显示，ZUK 将会被联想手机抛弃。其实，联想手机是应该抛弃ZUK 的。2014年花费了29亿美元从GOOGLE 手里买来的Motorola，联想集团似乎没有办法让其融入到联想体系。
作为全球PC 行业的前三强，联想有足够强大的线下销售渠道去推广自己的手机品牌，却舍近求远的去创建另一个子品牌，确实让人费解。联想手机也有足够的资源去布局和操作自己的手机业务却屡屡败退，实在令人惋惜。目前的手机行业，每年都会有新的变化，而联想手机还自己在动荡中寻找机会。
联想在国际市场手机行业的现状：
根据调研公司STATISTA给出的数据，联想手机的出货量在2015年之前表现得还算不错。2015年以后已经被统计为其他里面：
我们看另一幅图可能会更清楚一点：
在华为，OPPO,VIVO,小米手机等竞争者轮番进攻之下，联想手机节节败退。这个是无可争议的事实。
那联想手机是否就真的没落了呢？其实在其他的细分市场，联想手机的表现还是不错的。根据公开的信息显示，联想手机在巴西，美国，印度，欧洲，东南亚等获得长足的进步。我们可以看看在这几个市场联想手机是否真的如此?
1. 巴西的市场份额：
Motorola 在巴西的表现不错，是巴西第二大智能手机供应商，拥有几乎13%的市场份额。
2. 美国的市场份额：
很莫名的是，Motorola 在美国市场享有一定的历史。而Motorola在美国的市场份额逐年下降，这个是联想集团值得警惕的地方。目前的市场份额在4%左右。
3.印度的市场份额：
联想手机在印度的情况比较不错，市场份额为9.5%。
联想手机的问题：
很明显的是，联想的市场是有的，其在细分市场的表现也不错的。然而，总体而言，联想手机的变现却让人比较失望。
1. 首先联想的手机产品线太乱了。手机产品发布了很多，但是却无法形成聚焦。消费者很难从联想的手机产品线知道联想的管理层是如何为自身的手机定位的。比较典型的做法是模块化手机的推出。以目前的技术，供应链，消费需求，模块化手机目前注定无法形成市场的主流。然而，联想就花心思在这样的手机上。要知道，联想手机目前已经不是引领消费者需求的手机制造商，应该做的不是想着尝试作出一些引领科技的所谓黑科技手机，而是应该作出一些能够满足消费者，迎合消费者的手机。
2. 收购的Motorola无法在国内变现。Motorola固然在某些欧美国家迎合了某些消费群体。然而，在国内市场，Motorola 近乎销声匿迹。收购Motorola 在国内几乎没有给联想带来任何红利。
3. 联想管理层的多变。这一点显得联想集团在某些方面比较急功近利或者说幼稚了。刘军，陈旭东等的职位的变动都体现了这个PC 巨头在移动互联网时代对手机终端业务判断的失误。
联想手机的机会和隐患：
作为手机行业的老兵，联想在手机行业的优势是明显的。
光是收购Motorola，联想获得手机行业2000项专利。现在专利是手机厂商与厂商间直接较量的最佳武器，凭借专利，可以极大程度上限制其他公司产品的研发，从而保障自己在市场中的有利地位。
联想作为全球PC 行业的霸主之一，可以轻易的获得合作的渠道资源为自己的手机业务铺路。
联想手机只要抓住某个细分市场，比如Motorola确立的商务手机形象，花费资源进军商务手机，将会是一个巨大的机会。
然而，联想手机还是面临着巨大的挑战的。联想集团本身体量庞大，对市场的反应非常缓慢。管理层对市场的判断很多时候明显停留在自身对市场的理解，而不是市场真正的需求。
典型的做法是任命联想手机业务新的负责人乔健。我觉得联想这个任命有点激进了。乔健服务于联想集团多年熟悉公司的操作，规章制度，人际关系等，这些都有利于提高手机业务和集团公司其他业务板块的沟通是没错。然而任命一位一直从事人力资源工作的高管来具体负责手机业务明显是一个赌徒的行为。不能因为乔健知道这个岗位需要什么样的能力就表示她有能力去做好。毕竟知道怎么做，和能不能做好之间的距离太大了。举例子来说，全世界都知道要是能做出另一款苹果手机，肯定会大卖，问题是除了苹果公司，谁都做不出来。一位没有从事过具体业务的高管，如果让她来负责和拍板产品的研发，设计，定价，营销，甚至渠道的管理，实际效果如何将被很多人打上问号。这个无疑会关注联想手机业务的消费者不理解和感觉到困惑。毕竟，联想集团更务实的做法是请一个在手机业务具有丰富经验的空降兵负责前端业务，请乔健配合负责后端可能效果从实际和时间上成效更明显。
所以，联想手机如果想重新回到国内一线手机厂商行列，以目前的资源配置，前景不容乐观。
