最新财报中，苹果给出的具体数据显示，第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。 在大家最关心的iPhone销量中，第三财季共售出4039.9万部，比年同期的4573.4万部下滑15%。 相应的营收方面，来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%，出现这样的情况，主要是iPhone 6S和iPhone SE销售不理想所致。
iPhone在中国的销售量确实下滑不少，近日有个手机品牌销售量统计排行榜苹果也从原来的老大位置下降到第五名左右，前几名几乎都被国产品牌占领。虽然iPhone不至于在中国卖不动，但是影响力确实大不如从前了。
如果从自身找原因的话，我认为是iPhone的创新和变化太小了，从iPhone6开始到6s和7，外观基本是一个套路，整体风格一样，只是有小细节变化，勾不起用户的购买欲。而且功能和性能方面也没什么创新，每一代都是性能更强了拍照更好了，像屏幕压力感应这种功能虽然算创新但其实使用率并不高。有很多用iPhone7的人甚至都不知道这个功能干嘛用的。比较明显的创新也就是到了iPhone7 plus这采用了双摄，然后运存增大到3GB，其他也没什么变化了。
另外从市场营销方面来说，苹果做的也是远不如国产品牌了，苹果每次的宣传基本都靠各路媒体，很少自己发光发热，虽然苹果确实有这个资本，但现在看来达到的效果远不如自己也一起努力了。还有一点现在苹果的保密宣传工作做的也是越来越不好，比如今年都在传有iPhone8，会因为纪念苹果10周年而有重大更新。但是这个传闻到现在也没办法确定真假，所以用户都在持币观望。
这是个很好的问题，相信不少IT人今年也都在思考，为什么苹果突然就不行了呢？我觉得原因是多方面的。
1、中国经济放缓。相信这一点所有人都感觉到了，虽然大家工资相比前两年有所提高，但远远不像四五年前那样突飞猛进了，与此同时房价、物价等必需品的价格却在不断上涨，很多人没有多余的闲钱来购买一款昂贵的手机。毕竟哪怕是苹果iPhone SE，超过3000元的价格也相当于不少人一个月的工资。再加上苹果的粉丝以80后为主，这一部分人大多已经成家立业，有房贷、车贷、孩子教育等固定支出，对于不是那么必要的手机设备自然能省则省。就打电话、上网而言，便宜的国产手机就能做的和好，为什么一定要买昂贵的苹果呢？
2、苹果在国内营销方式太不给力。今年线下那几个品牌卖的最好？相信关心手机新闻应该都知道是OPPO和vivo。OPPO的“充电5分钟通话2小时”广告从去年开始就在电视上狂轰滥炸，还邀请了杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、TFBoys这样的明星作为代言人，品牌知名度几乎到了无人不晓的地步。vivo也请来了男神宋仲基作为代言人，最近电视上“柔光自拍”的广告也非常经典。
而苹果呢？苹果虽然也在电视上打广告，但基本上就是把国外的广告视频“汉化”了一下，就直接放在国内播放。苹果的广告很少看到明星，大多是路人出演，虽然拍摄手法很酷、很炫，但有时候连一句中文也看不到。很多观众只有在广告的结尾才恍然大悟意识到这是在讲苹果手机。这样的广告虽然看起来很有逼格，但远不如OPPO、vivo那样接地气。30岁以上的观众可能会觉得苹果广告拍的很好，但前文也说了，这一部分用户已经不是苹果手机的购买主力了。而国内的年轻用户更愿意在广告中看到自己喜欢的明星，也更希望使用“明星同款”的手机。
根据第三方机构调查显示，今年6月份国内市场份额OPPO R9已经超过苹果iPhone 6S：
3、苹果挤牙膏式的新机换代令人厌倦。前年苹果首次推出了4.7英寸大屏iPhone 6和5.5英寸的更大屏iPhone 6 Plus。此前一直在期待大屏幕苹果手机的果粉们立刻陷入“爆买”状态，iPhone 6系列因此也爆红，成为有史以来最畅销的苹果手机。然而在2015年苹果更新的iPhone 6S系列一如既往的不给力，除了性能提升和新的颜色之外，就没有任何改变了。此前已经购买iPhone 6的用户自然没有任何理由更换iPhone 6S。由于两代iPhone几乎一模一样，iPhone 6的造型就无可避免的沦为了“街机”，对于崇尚个性化的90后甚至00后年轻用户而言，这样的手机是缺乏吸引力的。
综上所述，苹果iPhone在国内之所以卖不动了，就是因为失去了80后用户的支持，又无法抓住90后和00后用户的心。如果今年的苹果iPhone 7仍然没有大的创新，苹果在国内卖不动的情况也会持续下去。
