5月4日，国际权威数据机构IDC最新发布的中国季度手机跟踪报告显示，第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，其中，华为表现强劲，出货量达2080万台，同比增长约25.5%，位居榜首。
数据显示，在中国市场除了华为、OPPO、vivo出货量有所增长以外，苹果、小米等其他厂商出货量均出现下滑，其中苹果同比降低幅度最大，高达26.7%。IDC预计，2017年整体中国智能的手机出货量将低于2016年8.6%的增长水平，上半年趋于平缓，下半年的市场增幅将有所上升。 IDC认为，市场周期性变化导致第一季度中国智能手机市场增长减缓，首先，受到智能手机季节周期性的影响，第一季度市场普遍低迷，春节长假导致手机市场渠道出货的暂歇性停滞。其次，由于去年第四季度厂商增加出货，库存相对偏高，因此第一季度厂商去产能现象明显，新机发售相应减少，主要消化现有机型，以便为春夏新品发售做清库准备。但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。 排名全球第三的华为以25.5%的增长率保持了在中国区的市场优势，这主要得益于华为在中高端机领域有较强的积累：凭借其P系列和Mate系列手机，巩固其在高端市场的地位；同时据报告显示，荣耀品牌在中端市场表现也较为出色，市场份额实现了同比双位数增长。 在智能手机市场放缓的背景下，由于消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈，导致智能手机市场竞争更加激烈。为了满足需求，各手机厂商保持着快速的产品迭代和升级，持续增加市场营销推广力度。主要表现在： 第一,中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，中国手机厂商只有站稳中高端阵营才能在未来市场竞争中取得优势。 第二，快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。 北京晨报讯（记者 焦立坤）来自IDC数据显示，2016年中国智能手机市场冠军易主，OPPO首次超越华为实现登顶。但是，在全球的大棋盘上，华为仍暂时跑在OPPO前面。 国际数据公司（IDC）最新发布的数据显示，2016年，中国智能手机市场实现同比8.7%的增长，远高于2015年1.6%的年度增长。最引人关注的是市场座次的变化，OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量的三甲，这也是OPPO首次成为年度销量冠军。 中国手机市场是全球竞争最激烈的，年度冠军一直在不断变化，小米、华为此前都曾登顶。 IDC数据同时显示，三星、苹果、华为、OPPO和vivo为全球手机销量前五，占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。 尽管去年第四季度受到Note7事件的影响，但三星手机的年度销量仍高居榜首，只是市场份额比2015年有所下滑。苹果的市场份额同比也有所缩减。紧随其后的三家中国手机商的市场份额都在增长。 另外一家市场调研机构Counterpoint数据显示，中国品牌手机2016年出货量达到历史新高，华为、OPPO、vivo、金立等几个品牌占领了中国品牌出货总量的58% 近日，知名科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场发布了最新调研报告，报告显示，华为手机全球发货量接近1.4亿台，2016年第4季度全球市场份额历史性地突破10%，全年份额达到9.3%，稳居全球市场前三的位置。 中国市场范围内，华为以16.4%的市场份额拔得头筹，打败了苹果、三星、OPPO等品牌，成为当之无愧的领头羊。 根据Counterpoint的报告显示，智能手机全球发货量超过15亿台创下新高，2016年全年总体出货量环比增长2.3%。中国智能手机品牌成为了全球市场的重要驱动力量，中国品牌出货总量为4.65亿，贡献了接近全球出货量的三分之一。此外，中国品牌环比增长6%，大大超过全球整体增长率，整体呈现出上升趋势。其中，领军者华为在2016年出货量接近1.4亿台，相对2015年增长28%，实现了快速增长。 另一家权威调研机构Strategy Analytics的数据同样显示，华为在全球范围内发展势头强劲，稳稳占据了全球前三的位置，并进一步拉大了与其他品牌的差距。 Source: Strategy Analytics 与此同时，三星、苹果虽然在市场份额上排名靠前，却出现增长为负值的情况，表现出增长乏力的趋势，发货量相比2015年分别下降了4%与7%。 Counterpoint研究总监James Yan表示：“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势，手机制造商依旧会重视线下的销售渠道。在功能方面，智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。” 从这一角度来看，中国手机品牌对线下销售渠道的重视与日俱增，通过建设渠道提高市场份额。以华为为例，“千县计划”启动以来，华为已经建设地级市体验店将近500个，县级体验店已经增长到920家，华为的服务专营店在地级市，以及一些百强县已经达到了将近600家，同时还有3000多家跟合作伙伴一起经营的服务受理点，目前已经覆盖了1000多个县，相关数量还在不断增长中。 尽管目前手机的用户基数已经达到了前所未有的高度，也逐渐趋于成熟（峰值），但是人们的消费方向已经从数年前的功能机作为主体，逐渐引申到了中高端智能机市场。 对此， Counterpoint总监Tarun Pathak表示：“华为作为领先的手机品牌商，在旗舰机型P系列与Mate 系列上展现了强大的吸引力。随着华为Mate 8 与华为P9的成功上市，华为手机已经在中高端市场赢得了立足之地，未来华为手机也会更加强调中高端市场并不断挑战苹果的地位。可以预见，华为在2015年底启动的千县计划将助力华为手机在2017年取得丰硕成果。
