微博与市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》，是一份基于微博2016年全年的平台数据，这份报告全方位地解读了2016年智能手机市场的用户购买行为，并且利用多维度数据描绘出了各品牌的用户画像。在众多信息中，笔者留意到最能够同时“俘获”男女用户的手机品牌，竟然是以线下渠道为主的vivo手机。

同时“俘获”男女用户，不失调

智能手机同质化问题由来已久，所以很多厂商都在深耕各自的细分市场，有主打“性能”的，有主打“续航”的，甚至“掉价甩卖”的也有厂商愿意去做。不过最终还是依靠均衡配置，同时精准打造差异化功能的vivo手机做到了“男女通吃”。可以从下图中看到，在vivo手机的直接使用者中有“更多的女性”，而vivo代言人的粉丝中既有“非常多的男性”，又有“更多的女性”：

▲vivo手机“男女通吃”

vivo的用户更年轻化

通过邀请彭于晏、倪妮、宋仲基、库里作为品牌或者明星产品的代言人，这些大家心目中的“小鲜肉”，也同样吸引了一大批由“小鲜肉”组成的用户群体。vivo作为年轻品牌，年轻人作为智能手机市场最有潜力的用户群，一拍即合也是很自然的事情。

▲品牌年轻化

明星遍天下，v粉始终是一家

报告中说明了vivo的代言人从体育巨星、韩流艺人到国民男友，都有覆盖，这也就反映了vivo想要通过“广撒网”的方式触及更多不同类型的消费者，“一个不够，一双来凑”，总能遇见失散多年的v粉。

▲代言广撒网

最热爱生活的驴友

与吃西餐、看楼盘、玩命工作这些压力山大的活动保持距离，与玩有关的“旅游”和“生活娱乐”显然透露了vivo用户更年轻化的生活方式。与其面对高企的房价，不如去外面的世界看一看；与其吃胖吃胖，不如来点好玩的。这样的积极有趣的朋友请也给我来一打好吗。

▲vivo用户更加乐观、热爱旅游

最后回顾一下vivo的用户画像：男女比例均衡、年轻用户是中坚力量、有着各自不同的偶像、却又有着相同的生活兴趣，总体来说是一名年轻有为的乐活族，爱刷微博，爱vivo手机，爱玩耍。vivo能够把这么多失散多年的v粉都找回来，想必品牌自身也是充满了鲜活力量的。