近年来，随着智能手机在我国和全球范围内的普及率逐渐接近天花板，智能手机行业也进入了红海竞争阶段，根据第三方权威数据机构IDC的数据显示，2016年全球智能手机出货量为14.71亿部，相比去年仅增长2.3%，要知道2014年的这个数据还高达25.6%，可以说，全球智能手机行业正在以肉眼可见的速度呈现下滑趋势。
为了在这个竞争日益白热化的行业谋求一席之地，无论是传统手机巨头苹果、三星，还是国产新晋巨头华为、vivo、oppo，都花样百出，要么不断提升产品科技含量讨好消费者群体，要么线上线下双管齐下铺设强大销售渠道，要么打造海量机型满足高中低端全市场。
然而，很多人都不知道的是，有这样一家中国手机企业，在悄无声息中坐上了非洲手机市场霸主的地位！它就是传音手机，其旗下的手机品牌TECNO、itel、Infinix。我们都没有听说过，但它在非洲的份额竟高达40%。
根据2017年发布的最新手机销量数据显示，在2016年全年传音手机出货量超过8000万部，在非洲大陆占据40%的市场，远胜华为、小米等主流品牌，成为中国手机品牌出口量第一名！
据了解，传音（TECNO TELECOM LIMITED）成立于2006年，总部深圳，成立以来，传音全球销售超过2亿台双卡手机。其之所以迅速占领非洲市场，一个根本原因在于其专注于非洲市场，进而了解乃至满足了非洲手机用户的痛点！以手机照相为例，由于非洲是黑色人种，为了发展出黑肤色用户的美肌模式，传音手机特别成立工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。通过眼睛和牙齿来定位，在此基础上加强曝光，帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。
可以说，传音手机在非洲市场的成功，也给中国手机品牌出海战略提供了一个值得借鉴的经典案例，那就是想要在海外市场获得成功，首先要快速实现本地化、差异化、贴近本地需求，这就是取胜的关键。
