存量时代，冰箱业竞争日趋激烈，各大品牌的营销话术和推广活动层出不穷。而品牌零售量全球17连冠的海尔冰箱选择盯紧用户需求，瞄准“开海节”，将“卖场”直接搬到开海节渔港一线，把用户囤鲜的热情现场转化为实实在在的订单成果。据了解，仅在汕头、深圳、广州三地的开海节活动就已转化订单超千台，8月20日搭载磁控保鲜功能的麦浪新品线上预售更是实现了“1秒1台”的热销记录。
实际上，这也是海尔冰箱正在进行的营销转型尝试，不是被动等待用户上门，而是主动切入用户生活场景，寻找目标用户。开海节作为海鲜全年最丰盛、囤货需求最旺盛的节点，聚集了大量关注海鲜品质的高价值用户，他们不仅追求“从海里到舌尖”的极速体验，更注重“从码头到餐桌”的全程保鲜。而这一需求也正与海尔冰箱提供的保鲜效果一致。通过创新磁控全空间保鲜科技，海尔冰箱成为行业唯一能做到“冻鱼60天 海里一样鲜”的品牌。
不仅是卖场前置，海尔冰箱还通过现场测评，实现营销话术与现实体验的及时闭环。在广东南澳开海节现场，刚捕捞上来的本地拿哥鱼在海尔麦浪冰箱冷冻7天后，鱼眼依然饱满透明，鱼鳃鲜红无粘液，汁液流失率接近于0，鲜味物质肌苷酸含量保持率高达92%以上。现场海鲜商家及消费者亲眼见证了实验过程及效果后，当场活动就获得了超百万订单。
用户需求在哪里，海尔冰箱就在哪里。8月以来，海尔冰箱在汕头、广州、深圳等沿海城市已开展了20余场开海节专场活动，接下来还将一路北上，以这一创新营销模式转型持续带动海尔冰箱高速增长，为更多家庭带去“冻鱼60天 海里一样鲜”的健康储鲜方案，留住开海的第一口鲜。
