近年来，中东非地区成为中国家电企业海外拓展的重要市场。其中，非洲人口红利突出，已超14亿且持续高速增长，但家电拥有率普遍偏低。随着非洲经济、城镇化及电气化发展，空调、冰箱等正从少数中产奢侈品变为更多家庭必需品，市场增量空间显著。
在这一背景下，海尔在中东非市场表现亮眼。数据显示，其近三年在该区域的收入实现倍增，2025年1-7月，海尔坦桑尼亚的收入已超过2024年全年。
为进一步深耕当地市场，当地时间8月7日，海尔智家与坦桑尼亚第一足球俱乐部YANGA正式签约，成为官方合作伙伴。YANGA作为当地最具影响力的俱乐部，与海尔渊源深厚。2023年，该俱乐部球员曾以海尔智家用户和品牌体验官身份参与推广。此次合作升级后，海尔坦桑尼亚将通过比赛现场LED屏曝光、球衣展示等权益，触达更广泛用户群体，强化高端品牌形象，助力其本土化运营和终端能力提升。
此外，海尔智家在本土化布局上也持续发力。在坦桑尼亚的达累斯萨拉姆、阿鲁沙、姆万扎等核心城市布局多家品牌店，通过覆盖城市主干道的数字广告牌强化品牌渗透，让更多用户近距离接触产品。同时，针对当地常年高温的气候特点，推出干湿分储T门冰箱、150 小时不化冻冷柜、大筒径滚筒洗衣机等产品，精准适配用户生活场景。
未来，海尔智家将继续秉承“以用户为中心”的理念，研发创新产品，推进全流程体验升级，以优质的服务，为中东非用户提供舒适、便捷、智慧的家庭生活解决方案。
