2025年上半年，在消费升级与政策红利的双重驱动下，用户对高品质家电的需求持续释放。GfK中怡康H1数据显示，洗衣机线上销量、销额均同比上涨。其中，海尔洗衣机单品牌份额涨至30.2%，居行业第一。而之所以能持续第一，关键在于摸准了用户对洗衣机的新需求，拿出了真正解决问题的好产品。
消费升级遇上好政策，线上市场焕发新活力
线上市场量额齐升，靠的是两股劲儿。一方面，大家对洗衣机的要求更高了：现在买洗衣机，光能洗干净可不够。消费者更想要“洗得快”“更健康”“能把不同衣服分开洗”的好产品，愿意为真正提升生活品质的新功能买单。
另一方面，换新政策帮了大忙：以旧换新政策持续给力，让不少人动了换新念头。但这回换新不简单，大家不是随便换个新的，而是趁着优惠，把家里老旧的、功能单一的洗衣机，换成更先进、更能满足现在生活品质的“升级版”。这种“精准升级”的消费趋势，让那些有真本事的好产品卖得更好。这两股力量合在一起，就推动了线上市场销量、销售额齐飞。
云溪洗衣机“快又净”，成上半年现象级爆品
在捕捉用户需求上，海尔洗衣机的产品策略颇具针对性。特别是主打“AI直驱科技”的海尔云溪4.0洗衣机，解决了“洗快了怕不干净，洗干净但时间久”的问题，15分钟能够轻松洗净81种常见污渍，又快又干净。今年618大促期间，云溪系列也由此包揽天猫“618热卖榜”、京东“洗烘套装洗衣机热卖榜”等多项关键榜单TOP1，成为上半年现象级爆品。
针对现代家庭精细化洗护需求，海尔洗衣机还推出了多筒专属分区洗护的“融合·洗护家”，把一个大洗衣筒(10kg)、一个大烘干筒(10kg)和两个小洗衣筒(各1kg)巧妙地融合在一台机器里，大人衣物、儿童衣物、内衣外衣等全家衣物可以一次搞定，健康分类洗护变得更加简单高效。
线上市场的第一宝座，从来不是轻易能坐稳的。海尔洗衣机的第一，背后是清晰的成功逻辑：对用户需求的深刻理解，加上用硬核产品解决问题的能力，构成了品牌持续赢得市场、巩固领先地位的核心动力。
