作为东南亚新兴经济体,越南正凭借年轻化消费群体、快速升级的消费需求及独特地域习惯,成为全球品牌的必争之地。自进入越南以来,海尔智家早已凭借旗下AQUA品牌稳居洗衣机TOP1,如今又着力布局高端市场。
5月28日,海尔智家在越南胡志明市举行品牌启幕暨新品发布会。会上,海尔智家发布海尔品牌 L+、中子、X 系列三款高端洗衣机,并与越南头部家电零售平台DMX 达成深度合作,为持续拓展中高端市场注入了强劲动力。
洞察越南洗护痛点,布局海尔牌发力高端市场
越南地处热带,高温高湿的气候使得家庭洗衣频次显著高于其他地区,床品、窗帘等大件织物的洗护需求尤为突出。同时,年轻家庭对时尚外观、健康护衣、智能化功能的需求旺盛,推动市场向高端化转型。
海尔智家敏锐捕捉到这一趋势,引入高端品牌海尔,发布高端差异化产品,加码高端市场布局。其中L +洗衣机搭载AI一站式专业热泵洗烘技术,轻松攻克被子等大件衣物的洗烘难题;X系列洗衣机搭载风巡航技术、精华洗科技不仅有效杜绝湿热环境下的异味滋生,还全面契合了用户健康节能、清洁护衣的需求;中子洗衣机突破性地将洗烘护集成设计高度降至1.5米,利用橱居一体美学更贴合越南小户型家居空间。每一项技术创新,都直击当地用户痛点,也为高端市场开拓奠定坚实基础。
强强联合拓渠道,深化高端市场竞争力
拓展高端市场,离不开完善的渠道与服务体系。发布会上,海尔宣布与越南头部家电零售平台DMX达成战略合作,为其高端产品铺设了快速触达用户的 “高速路”。
目前,首批海尔洗衣机品牌门店已在DMX开业,6月将再增50家品牌展台,年累目标150家。依托DMX覆盖全国的线下网络与数字化运营能力,双方在产品定制、联合营销等领域深度协同,让高端洗护体验走进更多越南家庭,可进一步提升在高端市场的竞争力。
此次越南高端布局,不仅是市场地位的再升级,更是其全球化战略的重要一步。未来,海尔智家将继续以用户为中心,以科技创新驱动产品迭代,深化本土合作,为全球家庭带来更智能、更贴心的智慧生活解决方案。
