万璐璐
摘要：科技日新月异的高速发展，使人们步入了大数据时代，该时代的来临，对各行各业的发展以及人们的生活方式都产生了极其重要的影响和巨大的改变。基于大数据时代背景下，新闻传媒业的变化在于拥有了强大的信息资源，为其带来了超值商机，同时，机遇与挑战并存，它对新闻传媒业传统发展模式也产生了巨大的冲击。其对传统模式下新闻传媒业以文字、文字+图片以及视频等传播方式进行改变，使信息数字化传播手段得以实现。因此，在大数据时代来临的冲击和影响下，新闻传媒业需要如何积极应对挑战，如何进行取其精华，去其糟粕，将信息数字化传播手段优势为自己所用，是值得该行业专业人员及相关研究者深入探讨的。
关键词：新闻传媒；大数据；信息数字化；传播手段
当下，人们对“大数据”一词并不陌生，大数据时代的到来，使人们开始对其进行关注并热烈的讨论，因为各行业的发展均受到其巨大的影响。不过在新闻传媒业方面，其对大数据给自身发展所带来的影响和其未来发展模式是否会融合大数据优势却是较少发声的。传媒业本身具有数据资源丰富的特点，大数据时代对其本身特点的冲击则形成了使其发展机遇与挑战并存的局面，那么，新闻传媒业如何肩负起传媒责任并将其市场竞争力得以提升，探究是具有深远意义的。
1.大数据时代
“大数据”最好理解的概念即为快速的将各种不同类型的数据里所具有的有价值信息进行获取的能力。随着科技互联网技术应用的普及化以及人们思想文化水平的提升，虚拟网络化得到快速发展，这使得大数据时代的来临成为必然性结果。
大数据时代的到来不仅仅与媒体、各大企业以及政府机构等提供的多数据有关，物联网技术的发展等也对信息数量化大增长产生了巨大的推动力。尽管当前大数据的价值应用是计算机软件行业以及企业销售领域更为注重的，但是，大数据时代对新闻传媒业的发展所产生的冲击也是不容小觑的。
2.大数据时代背景下新闻传媒业所面对的冲击及影响
当前，无论是企业还是个人、群体以及社会活动、社会组织等，其都能够使数据大量激增，而大数据时代则能够将这些数据进行吸收和聚集。云端服务器和存储类设备中所保存着大量的数据，人们将数据进行获取、分析后处理已是一项日常化操作。
2.1媒体内容来源改变
基于媒体内容来源分析，不难发现，智能手机的应用和社会化媒体已是新闻内容的重要来源。人们通过、QQ和微博等快捷的社交平台发布文字、图片、视频及音频等信息，用非常低的网络成本迅速地发布各种类型的数据，这使得对发生事件的新闻报道和信息发布不再是新闻从业者工作的专项。网民及散落在社会城市街道的电子摄像头也成为数据信息发布的主要实施者和证据来源，一些新闻的“现场报道”，有时仅仅是网民的热烈讨论以及摄像头拍摄的画面，就形成了一则“真实性现场直播”，时效性的提高使得媒体人想要追求新闻的第一现场报道则需要分秒必争。
2.2媒体工作方式改变
2.2.1挑战媒体从业人员素质能力
大数据时代，数据信息量庞杂，新闻从业者不但要对文字和图像进行处理使用，还要对信息数据的采集、整理和分析操作进行熟知。数据的开放性使得垄断数据越发艰难，而媒体需要产生自己的固有数据，还要对公共数据加以应用，这无疑对新闻从业者的工作难度提升了一个新的高度。
2.2.2促使传媒内容的产生和传播渠道改变
大数据时代，信息移动终端的使用，例如智能手机与便携式平板电脑的普及使用，社会化媒体衍生泛滥，使新闻产生了‘公民化”。一则突发事件的发生，能够使在场的群众第一时间利用信息移动终端将事件内容进行发布，时效性使新闻工作者的独家报道很难实现。而群众基于网络时代下的改变和影响，公民对某一事件的发声和讨论则已非常常见，对数据的深度挖掘产生了舆论影响力，而这种影响力在一定程度上是具有新闻价值的。同时，网民中汇集各行业专业人士，这些人会从自己的专业角度出发，对数据加以佐证，或是运用精确新闻学等方法，使信息更加完善，对专业传媒的冲击力加以扩大。
3.大数据时代对新闻传媒业产生冲击的应对方法
3.1增强数据意识，具有真知灼见
泛媒体化的剧烈发展，使得社交媒体平台得到广泛应用，这对新闻媒体报道的时效性产生了巨大的冲击。基于大数据时代背景下，则要求新闻传媒业在不断探索适应新时代发展方法的同时，首先要从宏观和微观两个角度对自身进行延伸。从宏观的角度出发，要求新闻媒体应有一支合格的采编团队，能够撰写原创新闻及时事评论，利用自身优势对网络数字化平台形成自己的圈子，对网民发的交流贴及评论讨论等进行广泛汲取，将信息进行汇聚为自己所用。从微观的角度出发，大量化数据信息需要新闻传媒业的专业采编团队对信息进行分析、处理和整合。对采集到难辨真假的信息进行查其源头，去伪存真，透过现象看本质，写出具有真实性、凝练性的深度报道。传媒业应是大数据时代的真知者、引跑者，利用数据挖掘对社会现象观察入微，提高新闻的思考度和延展性。
3.2增加互联网应用意识，把握舆论导向
互联网的广泛应用，使得网民利用网络虚拟性形成一个“新兴舆论平台”，而当前人们对于从网络中取得信息的方式也越来越认可。对于某一具有高度关注性的信息在被发布出来后，能够在极短时间内被网络各大平台网站转发，其浏览量能够在短时间内极度增长，人们在浏览的同时还可以对该信息进行自我观点评述，继而引发公众舆论，影响是显而易见的。在国内，比较有名气的论坛，如“天涯”、‘猫扑”“百度贴吧”等，每天均有大量的网民发帖评论，经常性能够掀起一波波新闻舆论热潮，网络舆论势头越来越强劲。
尽管互联网信息获取速度快，舆论公众化强，但是其同传统的新闻媒体舆论进行比较，其具有的多角度复杂化、信息度曝光化等特征，虽然易于占据主导先机，可其所带来的信息舆论导向弊端是必须要注意的。网络信息中含有负面、极端、事实失真等特点，容易对人们的思想引导走向极端化、一边倒，网络没有严格的信息把控者，易使人们陷入从众心理，降低了网络舆论的真实度和权威度。
3.3增强新闻传播针对性，利用数据分析
传统的新闻传媒业采用的是大众信息传播，其具有粗放性和广播性特点，而人们想要获取自身较为想要关注的新闻必须要从繁多的新闻中进行选取，因此，大众传播新闻的针对性以及精准度是比较低的。傳统的新闻传播方式主要是以报纸、广播和电视新闻为传播渠道，而这些新闻的传播是需要满足大众需求的。在大数据时代下，应该充分利用好大数据资源，将大数据资源优势融合到新闻传播中。例如，利用人们浏览网站网页新闻的浏览量数据加以统计，可以分析出大众喜闻乐见的新闻类别，然后有针对性的推出类别新闻，强化新闻传播效果。
同时，大数据时代，对数据的叠加和深入采集、分析和处理，能够增强新闻的可读性。例如，新闻传媒工作者在做新闻编写时，可在新闻中加入数据、图表分析，使新闻报道更直观；利用数据信息图表分析进行选题和策划，能够使制作的每个环节严格把控在固定的期望目标内实现优质新闻采编。
4.结束语
无论大数据时代对新闻传媒业进行如何地扩大化冲击，在适应该时代发展，将数据化优势融入自身的同时，该行业都应坚守自己的行业准则和底线，甄别有价值的新闻内容，以大众喜闻乐见的方式进行良好传播，对人文关怀的关注度只增不减，这样才能更好地应对大数据时代的冲击和挑战，不断向前发展。
