Hari Raya马来西亚新年也称为开斋节,是当地民众与亲朋好友团聚的重要节日之一。今年受疫情影响,很多人无法回家团圆,节日的人气也大不如前。5月13日至18日,在今年的Hari Raya前夕,海尔马来西亚通过TikTok(海外抖音 )挑战赛、Facebook线上场景直播,号召当地用户一起线上庆祝新年Hari Raya。
据了解,5月13日至18日,海尔马来西亚通过TikTok(海外抖音 )上发起#AdaHaier AdaRaya挑战赛,网友只需穿上蓝色上衣,以海尔马来西亚专属的#AdaHaierAdaRaya音乐录制舞蹈视频,就有机会赢得海尔马来西亚提供的家电大奖。这一活动吸引了近1.2万人秀出自己的歌舞才艺,活动总播放量达2170万。
同时,在16日至17日,海尔马来西亚还发起两场#Haier Health Tips场景直播,实时触达人次81w+,累计观看量超15w。场景直播中,海尔马来西亚聚焦多个爆款,从居家美食、洗护、娱乐等生活场景出发,为用户提供高质量、多样化的健康生活解决方案,同时还向用户分享了使用、保养家电的小常识。
面对疫情防控与市场下行的双重挑战,海尔马来西亚聚焦健康场景、线上爆款拉动,4月份,全品类在Lazada、shopee两大电商平台累计销售额超2倍完成预期目标,5月份实现30%的逆势增长。
