杜烁
摘 要 创新是任何产业或项目得以发展和维系生命力的重要途径，本文以“如何依托创新提升党报影响力”为主要研究对象，从报道内容、自身定位、报道方式、管理体制等4个方面阐释了党报的创新策略。望本文的论述能对当前党报发展、影响力提升提出具体的、有针对性意义的发展与措施，推动其改革与进步。
关键词 创新；党报；影响力提升
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0019-02
当前，以微博、、移动客户端为代表的新兴传播媒介发展势头异常迅猛。这些新兴媒体以其内容多样、传播快速、形声立体等优势，吸引了大量受众，致使传统媒体格局发生根本性改变，传媒业竞争日益白热化。报纸尤其是党报不仅舆论引导力、影响力在下降，还面临如何更好地生存和发展的“瓶颈”。
近年来，《邢台日报》始终坚持正确舆论导向，围绕中心、服务大局、胸怀大局、把握大势、着眼大事，充分发挥独特的资源优势，主动适应新形势新理念新要求，摆脱传统的体制机制和办报理念，坚持“专业敬业，创新创优”，在创新中保持和增强党报的权威性、公信力和影响力。
1 积极探索全新办报思路 在报道内容上求突破
为在读者中强化“大事、要事看党报”的全新阅读理念，《邢台日报》坚持“新闻立报”的宗旨，在内容上突出“高举旗帜”的引领导向性，为广大党员干部群众提供邢台舆论指针。
党报要办出特色，办出水平，要做好“实”和“新”两篇文章，努力打造高水平、高质量的党报主流新闻。
首先，新闻报道内容要“实”。真实是党报赖以生存的基础，也是新闻的生命。长期以来，党报以其新闻的准确可靠赢得了读者的信赖，树立了良好的口碑，成为党报的优势品牌。当前，多样化的信息载体和网络渠道促使各类信息发布、传播乃至辐射的渠道呈现多样化、快速化，但是，通过党报获取信息的受众仍然不可小觑。因此，党报新闻工作者要自觉加强新闻职业道德建设，坚决杜绝虚假报道。同时，文风要“实”，力戒会议味、宣传味，走基层接地气，转作风增笑意、改文风添文采，把新闻写在邢襄大地上，写在邢台人民群众心坎上，用字里行间所体现的亲和力。2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。为缅怀抗战英烈、弘扬抗战精神，邢台日报派出多路记者走进太行山区，寻访抗战遗址，重温峥嵘岁月，推出10个整版大型系列报道《在太行山上》，详细记述我太行军民在中国共产党的领导下，同仇敌忾，浴血奋战，谱写的一曲曲惊天地、泣鬼神的英雄壮歌以及他们为赢得抗战胜利做出的不朽贡献。该报道由于内容实、形式活，赢得了读者广泛好评。
此外，新闻报道内容要“新”，努力用新颖的典型、鲜活的事实、新鲜的数据来说话，不断增强新闻性和感染力，使内容更有广度、深度、厚度、热度。《邢台记忆》是邢台日报编辑部重点打造的历史文化专栏。该专栏以“重温历史 传承文化”为宗旨，通过综述篇、传承篇、人物篇、传奇篇、风物篇等5个子栏目，对邢台历史文化进行系统地整理和挖掘。2014年，该栏目共刊发稿件86篇，总计43万字，图片120余幅。一批珍贵的历史资料、文物古迹，许多历史事件、历史传说、杰出人物，再次进入人们的视野，唤起了邢台人民的历史记忆，唤醒了邢台人民的文化自觉，受到了群众的喜爱和欢迎，该栏目荣获2014年度全国报纸副刊最佳专栏。
2 明晰自身定位 打造全市主流媒体
“党报姓党”。党报要树立历史使命感和社会责任感，紧紧围绕中心、服务大局，切实发挥好“桥梁”作用，把党的理论和路线方针政策传播到人民当中变成自觉行动，同时不断把人民创造的经验和面临的实际情况反映出来，为党的理论创新和政策决策提供鲜活素材。真正做到像习近平总书记所要求的，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
有品牌才有竞争力。围绕市委、市政府中心工作，《邢台日报》推出了《邢襄群英谱》《行进邢台·精彩故事》《邢台记忆》《邢襄时评》等一批名专栏，树立了良好的新闻品牌。
让广大干部群众通过报道全面了解全市发展现状，进一步增强了全市人民创业干事的信心，邢台日报编辑部派出骨干记者深入采访，刊发了《对接京津启新篇》《太行山绿富万家》《“三个一百”计划激活发展驱动力》《改革，释放发展新活力》等连续报道，唱响了主旋律，集聚了正能量，鼓舞了士气，受到读者广泛好评。
3 与新兴媒体深度融合 在报道方式上加快创新
2014年，被定义为新媒体元年。有数据显示，到2015年年底，全球网民数量将达到32亿。随着移动互联技术的飞速发展，党报如何在诸多讯息传播渠道共同存在的情况下，继续发挥其“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命。这时候《邢台日报》将改革的着力点放在与新兴媒体深度融合的思考和探索中来。
《邢台日报》打破传统纸媒所带来的“纸”的束缚，加快推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、渠道、管理、经营等方面的深度融合，积极打造内容丰富、形态多样、手段先进的新型主流媒体。
2015年，《邢台日报》策划推出“十大城市金名片”“邢台好人”等一系列征集评选活动。活动通过“邢台日报”官方微博、等渠道向社会公开征集后，“城市名片”“邢台好人”迅速成为百姓热议的话题，稿件阅读量多日位居第一，提升党报媒体集群的公信力、传播力和影响力，
4 搞活体制机制 释放新闻活力
面对风起云涌的传媒变革和日新月异的时代发展，党报必须适应新形势新要求，建立与之相配套的决策机制、激励机制、约束机制、人才机制等，才能新闻工作的活力，不断提升党报的传播力、影响力。
完善的考评考核机制是提升办报质量的内生动力。《邢台日报》积极创新新闻采编体制机制，强化绩效考核，实行优秀采编人员评选，把考核范围扩大至各发稿部室负责人一级，并每月、季度分别评选产生“记者之星”和“编辑之星”，形成“人人有目标、个个要考核”的机制和“多劳多得”和“优劳优得”的业绩导向。此外，还细化考评，拉开稿酬差距，鼓励出精品、写好稿。
为应对挑战，《邢台日报》坚持“人才兴报”战略，为永续发展奠定人才基础。在积极拓宽人才引进渠道的同时，内部实行岗位竞争，让优秀和特殊人才发挥重要作用。以“新闻大讲堂”为抓手，通过开展“青年记者走基层新闻作品大赛”以及“岗位培训”“技能培训”等，加大人才培养力度，加快人才成长的步伐，积聚人才、凝聚力量，为提升党报影响力提供有力支撑与有效保障。
改革创造效益，创新带来动力。党报创新是传播新形势下的时代要求，是党报应对形势挑战、直面改革发展、满足读者需求的必然选择。完成这一目标，需要我们从细从严地制定推进党报改革的任务书、时间表和路线图，敢闯敢试，并根据融合发展的新要求，及时调整相关组织架构、新闻采编流程以及考核机制，确保改出竞争力、创出活力。
参考文献
[1]叶新福.创新更主动 党报更主流——浅谈地市党报如何提升影响力[J].中国地市报人，2015（5）：23-24.
[2]李爱梅.如何强化主流媒体的品牌影响力——全媒体时代党报深度报道的现实体现[J].新闻爱好者，2014（7）：77-79.
