全球化语境中的跨文化广告传播研究
黄术英 何丽 雷露 郑红霞
摘 要：随着移动互联网技术的发展，乡村传播成为一个炙手可热也不可忽视的话题。对乡村传播的研究任重而道远，报纸、广播、电视、手机、电脑在乡村传播中所起的作用更是值得研究。在智能手机普及下的乡村传播又会是怎样的情况？如何促进乡村传播？如何更好地让移动互联技术扎根于乡村？
关键词：移动互联技术；乡村传播；智能手机；乡村传播策略
1.引言
1.1研究背景
中国的农村人口占绝大部分，且幅员辽阔。在城市迅猛发展的同时带动乡村发展是十分必要的，而乡村传播发展至今，有许多的借鉴经验和提升空间。对现实有一定的认识，才能做到为民所用，造福于民。微博、、门户网站，随着智能手机的大范围普及，也为乡村传播带来巨大的改变。
1.2研究实际意义
因此，在移动设备与互联网的联合下，探究乡村传播环境又发生了怎样的变化；移动互联又为乡村传播提供怎样的平台；再者，在移动互联的渗透给人们的行为与思想又该进行哪些反思。
2.移动互联下的乡村传播现状
多渠道下的乡村传播。报纸、广播、电视、电脑、手机，现在的乡村，交织着多样的传播渠道。各渠道有其独有的优势。在乡村传播中，墙上标语、黑板通知、白纸告示等特有方式应用范围也较为广泛。报纸作为乡村人获知外界信息的重要渠道之一，仍占有较大比重；广播的便捷与超大范围覆盖，使得其在鄉村传播中具有独特的地位；电视是集消息和娱乐一体的乡村必备家电；作为乡村新渠道的电脑有着不同于城市的代表性，对绝大部分乡村人而言，电脑具有一点的真理说服性；手机从最开始的通讯功能，到现在的多功能于一体，其传播功能更是强大。
广播在乡村传播中的独特地位。对于分散在各个地方的乡村而言，广播是无处不在，无时不有。广播收听设备除便宜方便外，对时间地点要求不高，人们可以在做其他事情的时候听广播，不需要占用手、眼。在乡村，遇到紧急通知时，广播则具有救急功能，当手机通讯不畅，交通道路障碍，甚至停电情况下，广播则肩挑重任。
智能手机的异军突起。手机，由非智能手机逐步向智能手机转变，智能手机则从通讯工具向集通讯娱乐一体的偏向传播的渠道。手机短信、手机彩信、手机报、网页、社交软件、微博、、各类新闻客户端、应用等，都担任着一定的宣传告知传播的责任。而在乡村，直播平台、各类群发挥着更为重要的作用，对人们的工作生活产生了一定份量的影响。移动互联语境下，生活在乡村的人们更是在向智能手机靠近。据问卷调查结果显示，乡村里的“大事件”通常是由广播和短信通知；而关系较近或者是亲属们，人人都有几个家庭聊天群，同学群则有群与QQ群；而对外界的认知渠道重心则由报纸电视移向电脑再到手机。其中，群更是雨后春笋。
3.移动互联的新平台
移动互联下出现了新平台，新的传播策略。，聊天交友的社交软件增加了传播功能，一些人数较多的聊天群、、朋友圈等，都是移动互联下新的传播渠道；微博，“人人都是自媒体”的标志性平台，微博大V、名人明星、普通用户，任何人都可以通过关键字的搜索查询和阅读用户所发出的微博内容，其中的视频、头条、榜单、当地四个栏目中有经过筛选的内容，通常含金量较高，其中，“粉丝”“关注”等相关功能的设置，极大地增加了微博的个性化、接近性、便利性；为用户直播平台，作为一种新颖且影响力巨大；移动客户端，人们已经习惯性接收和使用的事物，且传者重力打造精品内容力求吸引受者、使受者从中获得一定的信息或娱乐。而随着移动互联技术的发展，许多传播平台也在不断地出现、发展、流行，或者消失。
据问卷调查与深入访谈结果显示，在乡村，百分之三十的老年人、百分之六十左右的中年人和百分之九十五的年轻人会使用，百分之八十的年轻人会经常接触和浏览微博，百分之五十的年轻人会经常接触各种内容的直播，使用智能手机的乡村人中百分之九十九的人会接触各样的移动客户端。主要的传播策略是各大平台会进行云数据的采集，再根据用户的兴趣及习惯进行推送，长此以往，用户会养成有规律的使用习惯。其次，部分在各大新平台上活跃的乡村用户会将自己喜欢或者感兴趣的内容通过链接的方式分享给自己认识或者不认识的人，这样的传播策略较为普遍有效。最后较为常用的传播策略是进行打广告，在以往的基础上进行现在流行的、微博上进行广告。在移动互联的全方位随时随地的传播下，新的传播平台在乡村传播中发挥的作用越大。
4.双刃剑的反思
科技这把双刃剑，历来都是有利有弊。但是什么是利，什么是弊，只能看思考的角度。互联网方便了人们查阅寻找信息，拉进和缩短了时间空间，但却有着许多虚假信息弥漫；移动客户端满足了随时随地的需求，却淡漠了人际关系，“低头族”随处可见。如何寻找其中的平衡点，既接收移动互联传播带来的优惠，又能有效抑制移动互联带来的弊端。
5.结语
如今的移动互联技术已成大趋势、大潮流。我们更应该将目光放在其中的潮流方向、传播出发点、传播内容的闪光点，而不是照单全收，也不是盲目跟随。用好移动互联技术的关键在于坚持实用性、适用性、选择性、指导性。面对纷繁复杂的现实世界，保持内心的清灵警惕。
参考文献：
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