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摘 要：中国女性在几千年的男尊女卑社会下，其角色被定义为柔弱、顺服、感性，甚至是男性的附庸。虽然当今社会女性的社会地位得到了提高，全世界也在倡导男女平等，但是关于女性的刻板印象却仍被延传至今。尤其是在现在媒体日益发展下，媒介成为了刻板印象形成的重要途径。社会性别在传媒中以不同的形式表达了出来。
关键词：刻板印象；社会性别；媒介；展现
在中国几千年的封建社会制度下，男尊女卑已成为社会的定式，尽管在现今文化的制度层面，社会主义制度恢复了女性作为社会主体的资格，但是，作为一种深层的社会观念和文化心理，男主女从的男权意识仍然积淀在社会文化心理深处，制约着社会对女性的角色期待和价值评价。而现在随着互联网的发展，我们每天都会自觉或者无意识的接触大量媒介传送给我们的信息。先进的传播技术使人们的感官不断地得到延伸和扩张，面对这样一种扑天盖地而来信息化社会，我们很容易陷入大众传播为我们所建构的拟态环境中，社会所定义的性别角色，这一切也都在传媒中以不同的方式表达了出来。
在这我们就不得不谈一种现象，即刻板印象。它是指人们对某个社会群体形成的一种概括而固定的看法。“刻板印象”是指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类形成的关于某类人的固定印象，是关于特定群体的特征、属性和行为的一组观念或者说是对与一个社会群体及其成员相联系的特征或属性的认知表征。定型化一经形成，就很难打破，并且会对人的认知过程产生很大的影响。在各种媒体异常发达的今天，大众传媒既是个体了解外在世界的窗口，也是刻板印象形成的重要途径。
在性别刻板印象的形成中，大众传媒起到了不可低估的作用。在研究女性杂志的时候，我们会发现几乎所有的女性杂志塑造出来的女性形象都是柔弱，感性的，她们依赖于男性所给予的情感。例如在市面上销售量很好的女性杂志《知音》，就通过很多故事的描述将女性形象塑造为只要离开男性的情感就无法自处的无助女性，还有一些版面的内容是教女性如何改变自己才能变得让男性喜欢。无独有偶，我们能发现到的其实很多杂志中体现出来的女性进行时尚化妆变美的目的就是为了能够抓住男性的眼球，美丽不是为了自身的自信，而是为了男性的赞赏，女性杂志都将自己定位于此，让我们也再次看到了在社会文化中，女性作为男性依附者的思想之根深蒂固。
媒介所塑造出来的“一个成功男人背后通常有一个伟大的女人”，却不会反过来报道那些成功女性背后的男人。通常，媒介会把男性塑造成为一种理性的、社会的角色，而女性则被塑造为感性的、家庭的角色。
这一点也可以从很多广告中发现，例如我们所看到的女性形象也多出现于家用品，化妆品，烹饪这类产品中。比如最近经常播出的方太抽油烟机的广告是以一个女性正在厨房忙着做饭，孩子心疼母亲在炒菜中被油烟伤害而得以显现。还有我们所熟知的雕牌前几年在这方面的表现也十分典型，正在洗衣服的老太太是家务上的能手，而旁边躺在躺椅上看报的老爷子却只是悠闲的样子说了句广告词。这种女性就是做家事的，温柔贤惠的她们也是男性心中的理想的女性形象，这种“男主外，女主内”的刻板印象在社会的历史文化中逐步形成，使得大众传媒的功能也出现了失调。
现今女性的社会地位逐步提高，其在社会上的角色日渐丰富，在很多领域中女性的能力甚至超越了男性。但媒介上还是将固有的刻板印象继续传承着，这在根本上说是由于在市场杠杆的作用下，大众传媒的生存依赖着受众，为了提高电视收视率、报刊发行量和电影票房收入，媒体所采用的方式就是迎合受众，让内容符合消费者的口味。为了获得受众的喜爱，赢得利润，媒体不断塑造和制造出被男性期待的女性形象，按照男权法则任意讲述和歪曲女性。男权观念作为我们社会的主流观念，女性的角色很难得到改变，女性在媒体上也还是不能有足够的发言权。
有人将电视中关于性别的刻板印象大致分为成了三类：第一类，电视中出现的女性职业角色大都是秘书、公关小姐、饭店服务员、护士等相当机械性、辅助性的工作。男性经常担任的工作是经理、律师、医生、侦探、工程师等具有高度智慧且能做重要决定的工作。其实在现实生活中，很多女性也从事一些重要的、需要专业技术的工作，也处于领导者的位置上，但电视对这类女性的活动就反映较少。第二类，女性的性格总被描述为柔弱、顺服、爱哭和情绪化。而男性的性格则被描述为独立、坚强、镇静、有学问且具有进攻性等。第三类，好男人总是事业成功的，所以需要在社会上努力奋斗；好女人总是年轻漂亮的，所以大量的节目中女性是在化妝和挑选衣饰。一些研究者指出，关于性别的刻板印象在儿童节目里也很严重。男孩子总是生气勃勃的、淘气的、有能力做出决策的、喜欢冒险的，女孩子则是漂亮的、被动消极的、任性的、喜欢撒娇的等。
另外，现在市面上关于女性报的种类少之又少，比较有名的报纸几乎是各省的机关报。报纸风格非常严肃，而且这类报纸的受众还局限于政企学界人士，在一定程度上脱离了普通的大众。我们能够注意到的一些女性大报，也是只发行于当地省份，新闻类信息内容过少。另外，在这些女性报的内容中，我们也同样看到了女性杂志的特点，就是情感类故事的覆盖性过大，将女性形象塑造在情感之上，而不是工作成就和学习成绩这些积极的方面。我们认为的现今的女性，有自己独特的角度和思想，她们有拥有自己的报纸的这种需求，不仅如此，她们更是会对新闻内容感兴趣，而不是浮夸的媚俗化的情感故事。
实际上，无论男性个体或女性个体都是千姿百态、千差万别的。两性特征被固化是一种本身就不正常的现象，这种刻板印象不应该成为当今社会媒介传播男性意识的手段和方式。媒介从业人员应去改变大众们的思想认识，使我们这个社会一直发展，并且向前发展。让媒介所展现出来的男性和女性的形象能够趋于现实，在社会角色上更加的合理，让女性能够真正摆脱这种根深蒂固的男权话语所带来的刻板印象之中。
参考文献：
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[3]曾薇.女性刻板印象——关于全国七家报纸新闻中女性形象的研究报告，2008.12
[4]张田.媒介女性形象刻板印象之成因探微，2009
[5]张晓静.文化传播中媒介刻板印象分析，2007
作者简介：
杨婷婷（1996-），女，宁夏回族自治区银川市人，民族：回，职称：无，学历：在读本科生。研究方向：无。
