早在2016年，奥克斯空调就宣布依托线上和价格优势，冲击一线阵营。盘点这两年多的高速发展，奥克斯在二线阵营中又进了一步。
据中怡康数据显示，2018年上半年，奥克斯空调在线上市场所占的份额为23.8%，排在线上市场行业第二。其内销、外销增速达到48.0%和15.3%，增速高于行业整体水平。
依托线上市场高增长冲击第一阵营
奥克斯空调是近两年新兴起的空调厂商，凭着线上网络和价格的优势，从二线品牌向一线品牌冲刺。中怡康数据显示，2018年上半年，线上渠道市场排名中，美的市场份额24.8%，奥克斯空调为23.8%，与美的差距在缩小。
然而，线上市场仅占整个空调行业的一隅。2018年，整个空调行业的总体线上线下比例为27：73，主要竞争点为线下市场。今年4月，奥克斯方面曾表示，2018年奥克斯线上线下比例将达到7：3。也就是说，奥克斯七成以上的空调都将在线上销售，而这与整个空调行业的主流态势相悖。中怡康数据显示，2018年上半年奥克斯在线下市场份额为3.8%，在第二阵营中，奥克斯份额也不占优势。
事实上，空调线下市场长期由行业三巨头垄断。根据产业在线统计数据，2017年中国家用空调TOP10品牌内销市场竞争格局中，格力、美的、海尔占据行业一线阵营。值得注意的是，行业一线阵营在线上、线下全渠道发力，尤其在线下市场，奥克斯想要撼动三巨头的地位，仍有很长的一段路要走。
低价策略换来线上高销量
品质经济背景下，家电业纷纷抛弃价格战，由规模增长向利润增长转型。现在的奥克斯，依托低价策略获得了高销量，成为线上市场增速最快的品牌。但是奥克斯品牌产品均价一直处在低位。中怡康监测数据显示，2018年第34周，奥克斯在线上渠道的均价为2810元，低于格力、美的和海尔。同时，在线下渠道，奥克斯3068元的均价也低于同期线下渠道的整体市场均价3565元。
目前，奥克斯发布了品牌升级“蓝计划”，宣布从形象、技术、产品等多个维度实现品牌升级，也体现了其认识到品牌力不足，欲转型高端的决心。但这个高端的路并不好走，奥克斯仍面临挑战。毕竟依托研发创新优势，格力、美的、海尔三大品牌在高端市场已深耕多年。
高端升级与创新能力的供需矛盾
前文提到，奥克斯“蓝计划”是其品牌升级与高端转型的新路径。但这背后需要持续的资金投入和创新研发实力作为支撑。在技术升级方面，奥克斯集智能化和自动化于一体的新智能工厂已经于2017年12月投产，以期实现产品品质的全面提升。查阅资料发现，奥克斯的智能工厂起步晚于美的、海尔等一线品牌，在冲击高端市场方面的作用有限。
记者在对比空调一、二线阵营研发实力时，还发现了一个有趣的现象。近几年，奥克斯与格力陷入专利之争。格力与奥克斯的空调专利纠纷可追溯至2015年。而在2017年，格力与奥克斯在空调专利方面的交锋愈演愈烈。2018年，据媒体发布消息，格力诉奥克斯专利侵权，一审奥克斯判赔4000万元。专利之争一方面体现出企业的专利保护意识在提高，另一方面也反映出企业走创新驱动发展之路，必须要尊重知识产权。
从市场竞争格局来看，空调行业马太效应凸显。在较长一段时间内，虽然奥克斯在线上取得高速增长的成绩，但是想要冲击第一阵营仍有一步之遥。从二线阵营来看，海信、志高等几大品牌实力相当。进入2019冷年，空调行业增速放缓，在现有的市场空间内，奥克斯仍面临巨大挑战。
