浅谈新媒体时代下广电媒体的突围.pdf
邱家鹿
摘 要：随着经济的发展和科技的进步，新媒体时代已经来临，这就给县级广播电视台带来了新的机遇。县级广电媒体需要跟随时代的发展进行不断转型，在转型过程中要通过创新促进县级广电媒体的发展，提升广电节目的质量和品味，不断探索更广阔的的发展领域和空间，对县级电视台进行深入的改革和创新，促进县级广播电视台的良性发展。
关键词：新媒体时代 ；县级广电 ；创新发展
县级广播电视台作为最基层的电视台具有传递人民群众的问题和呼声的关键作用，可是由于种种的原因，现阶段县级广播电视台在发展中遇到了很多的问题，比如新闻播报方式不够新颖，采编播从业人员的综合素质和队伍质量不高，播报设备陈旧，设备更新的经费不够。在发展中又受到上级的新兴媒体技术的影响，包括中央和省市等的媒体技术的各种影响，导致县级广播电视台在发展中面临着巨大的挑战。因此需要县级广播电视台必须进行积极的创新和改革，不断提升新闻质量和节目水准，发挥县级广播电视台的密切联系群众的重要作用，帮助群众反映问题，在节目中传播正能量，促进地方社会和经济的快速、健康、和谐发展。
一、县级广播电视台面临的机遇
目前，县级广播电视台的主要传播方式主要以传统的方式为主。随着新媒体时代的来临，使得广大人民群众可以多元化地对节目进行收看，互联网的不断发展，让人们能够在网络媒体上进行节目的观看，不需要被电视节目的时间来限制，并且可以在任何时间段看想看的节目，原来的电视节目只要错过播放时间只能再等待节目重播，新媒体技术解决了这一问题。因此在这样的环境中，县级广播电视台可以更新理念，充分发挥新媒体技术的作用，创新电视节目来吸引更多的群众观看。与此同时，国家广电总局和相关部门要立足长远的目标，对于基层的广播电视采取一定的帮扶措施，以提高基层广播电视的节目质量。
新媒体的发展给人民群众的生活方式带来的巨大的变化，媒体技术和互联网技术的应用对信息的传播速度、信息的数量等都带来的很大的变革。新媒体的主要形式包括网络电视、网络卖场和微博以及等种种形式，人们利用这些媒体技术可以随时随地查找自己关心的事件和电视节目，由于其便捷的特点，新媒体技术与人们的生活息息相关起来。
二、新媒体时代下县级广播电视台遇到的困境
（一）人们传统的习惯发生改变
传统的媒体在时间和地点方面都有一定的限制，而新媒体技术的应用和发展打破了这一限制，并且其也有强大的娱乐功能，满足了一部分人对娱乐的需求，也改变了人们的行为习惯和生活方式。其最主要的改变就体现在人们的视听和阅读方式两个方面。因为在新媒体的应用中，人们只需要把想要看和听的相关文件和信息储存在终端设备中，就可以随时随地进行观看和聆听，便捷的优势十分明显，而广播电视台则不能够这样。新媒体技术的应用也让人们对于生活品质提出了更高的要求和标准，由于移动终端的便捷，比如，智能手机、笔记本电脑、平板电脑的普及，给人们提供了便捷，因此生活习惯与之前相比也出现了较大的变化，人们在生活中对于获得信息的速度和质量提出了更高的标准。而电视节目信息的速度与新媒体相比没有优势，因此会出现收视率下降的现象。
（二）传统的广播电视缺乏创新意识
新媒体技术通过不断的发展，根据用户的要求一直进行着改变和创新，以适应受众群体的需要，来给人们带来更便捷的用户体验。而现有的广播电视台并没有根据时代的发展进行创新，仍然利用传统的形式来传播信息，相比之下，人们更乐于使用新媒体来满足自身的需求。比如，新媒体技术的根据用户需要进行创新，公众平台最初并不支持视频的传输，根据用户的需求，公众平台不断创新，现在既可以传输视频，也可以把文字和图片结合起来形成表情包来供用户使用，这样极大地满足了用户的交流需求，用户在使用过程中可以感受到移动客户端的便捷。当然随着时代的发展也有部分广播电视台对自身发展进行了一些改进，比如对电视节目进行网络直播等方式，但是其实质性的问题并没有得到有效解决。
三、新媒体时代促进广播电视台发展分有效策略
（一）保障传播的信息真实可靠
相对于新媒体技术而言，传统的媒体技术虽然没有实时性和便捷性，但是其仍然有自身的优点。由于广播电视发展的时间相对较长，其各项信息和技术都比较完善，所以其传递信息的质量相对于新兴的媒体来说更具有权威性。其信息也比较有公信力和真实性。因此广播电视台传递的信息在人们心中也有着重要的地位。新媒体相对于传统的媒体其更注重“一种媒介多种声音”。虽然其传递具有实时性和便捷性，但是其信息的真实性和可靠性与传统媒体相比还是有很大差距，所以传统广播电视台在发展和创新的过程中，一定要保持其所传播信息的真实性和权威性，因为只有传递的信息具有真实性，信息才能发挥出其价值和意义，否者也可以说是误导大众的“垃圾信息”。保证信息的真实可靠才能使得传统媒体保持其本身的优势。这也给广播电视台的发展提出了更高的要求。需要广播电视台在发展中不断完善对信息的审核制度和信息的管理制度，为人们提高更为真实、有效的信息，增强受众群体对广播电视台的信任程度，从而让广播电视台更为稳健地进行创新和改革。
（二）传统媒体的发展要结合新媒体
新媒体技术的不断发展给传统的媒体带来了巨大的挑战，需要广播电视媒体在发展中要结合和利用新媒体技术的优点。比如广播电视台可以充分利用新媒体技术扩大自己的覆盖面和受众群体，也能够充分发挥新媒体技术的作用提升电视的信号，提升广播电视的优势作用。同时传统媒体可以利用新媒体的多元化和多渠道的傳播形式，扩大传播面积，比如充分发挥、微博、QQ等新媒体技术的平台，扩大广播电视台的受众群体，增加广播电视台的传播渠道。
总结：传统的媒体想要在新媒体时代下不断发展和进步，需要不断借鉴新媒体的优势，与新媒体进行有机融合，保证传递信息的真实性和权威性，逐步进行改革和发展，发挥广播电视台的优势作用。
参考文献：
[1]王雪波.在创新中提高舆论引导能力[J].新闻传播，2009（12）.
[2]郑学富.办好县级广播电视台的新探索[J].青年记者，2008（2）.
