高力
摘 要 在融媒体中，传统电视媒体与新媒体的结合成为时代发展的大势所趋。针对互动形式同质化、互动内容单一化、互动生成物单一等方面的问题，应从多种媒体相联合，坚持以人为本的理念、开拓新产品等方面实现融媒体中电视节目互动方式的对策研究。
关键词 融媒体；电视节目；互动方式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0042-02
伴随科技革命的迅猛发展，传统播报式的电视节目已经不能顺应多元化的时代需求。新时代，电视节目要充分依托融媒体，实现传统媒体与新媒体的有机结合。有效利用互动方式，拉近与观众间的距离，满足观众的需求，进而达到提高收视率的目标。融媒体将会是未来媒介发展的潮流，电视节目要搭乘融媒体的快车，不断探索新的节目互动方式，推动电视产业的有序发展，谋求在市场竞争中占据有利地位。
1 电视节目互动方式的基本概述
传统的电视节目的互动方式，一般是现场提问、参与投票、上台互动等，而且这些互动都是根据剧本展开的，他们是所谓的“托”，这样能有效保证节目的大致方向与进程，使主持人能有话可说，加快电视节目的拍摄进步。这种传统的电视节目互动会带给观众一种不真实感，容易引起人们的质疑。融媒体背景下，使传统的电视节目遭遇发展的瓶颈期，电视节目制作方纷纷寻求节目互动方式的创新，以便吸引观众的眼球。新媒体下的电视节目要实现双向互动过程，充分调动观众主人翁的积极性，根据受众喜好选择观众喜闻乐见的电视节目与互动方式，让观众畅所欲言，表达内心所思所想，进而提高收视率，赢得广阔的发展空间。
2 融媒体背景下电视节目互动方式的发展
融媒体背景下电视节目互动方式的发展主要从融媒体推动电视节目互动方式发生变化、受众多元化的需求推动电视节目互动内容发生变化和融媒体推动电视节目互动的产业链发生变化等方面展开 分析。
2.1 融媒体推动电视节目互动方式发生变化
融媒体的发展为电视节目的互动带来了技术支持。传统的电视媒体更倾向于单向的信息输出，电视节目占主导地位，受众的意见与想法几乎被忽视了。但融媒体背景下的电视节目却使与受众的交流互动成为可能，拓宽了人们的交流孔道，不仅可以观看本国的节目，甚至将外国的优秀电视节目引进中国，丰富了受众的精神世界，满足多样化的需要。
2.2 受众多元化的需求推动电视节目互动内容发生变化
新时代，人的地位与作用越来越突出，以人为本的理念逐渐被广泛认可，电视媒体在创建节目时也要时刻以人们的需求为出发点，生产适销对路的节目，满足多样化的大众需求，进而提高收视率。社会主义现代化的不断深入推进，大众面临的生活、学习和工作等各方面的压力与日俱增，不同社会群体的压力状况、心理特征等存在着巨大的差异，这就意味着他们对电视节目的需求是不同的，因此电视节目要着眼于不同受众的特点，寻求节目互动方式和内容的发展，以迎合多层次社会群体的需要。同时，融媒体时代下，社会呈现出碎片化的趋势，受众的时间和需求都带有碎片化的色彩，大众的消费习惯、生活方式等方面的差异性，对电视节目的需求也存在分层的情况，进而需要不同的互动方式加以配合。受众的多元化需求推动电视节目互动方式发生改变，同时贯彻了以人为本的理念。
2.3 融媒体推动电视节目互动的产业链发生变化
电视节目的创办以收视率的提高为目的，收视率的背后意味着经济效益。社会主义市场经济条件下，依托融媒体技术的发展，不断革新节目的互动形式和内容，从而不断延伸产业链，获得更多的经济收益。电视节目要时刻想受众之所想、急受众之所急，这一意识形态的发展背后蕴含着电视节目方方面面的变化，最重要的是产业链的变化发展。像目前的数字电视节目已经形成了产业链，节目互动方式与内容的改变不仅会影响电视节目的内容、制作，更重要的是受经济效益的影响。因此，融媒体背景下，要积极寻求电视节目互动方式的变化，延长产业链。
3 融媒体背景下电视节目互动存在的问题
融媒体背景下电视节目互动存在的问题主要包括互动形式同质化、创新意识匮乏，互動内容单一化、多样化的分层互动匮乏和互动生成物单一、多元化的产业链匮乏等方面。
3.1 互动形式同质化，创新意识匮乏
融媒体的发展，使电视节目的互动性成为可能，受众真正以主人翁的姿态参与到节目互动中，极大调动了观众的积极性与参与热情。当下，我国各类电视节目纷纷采用互动环节来吸引观众的眼球，但受观众喜爱的互动形式是有限的，当某一互动形式取得较好的效果时，其它电视节目就会纷纷效仿、照搬，以期赢得观众的追捧，致使互动形式“同质化”的现象逐渐常态化，这样反而会激起受众的排斥情绪，对其产生反感，同样不利于电视节目的创新性发展。
3.2 互动内容单一化，多样化的分层互动匮乏
新媒体时代下，多样化的社会资源为电视节目提供了大量的素材，多元化的节目内容能迎合受众的需要，激发了受众的关注度，进而借助网络手段参与到节目互动中。但繁杂的节目互动内容如果没有分层化、分类处理，而是像“一锅炖”出现在观众视野中，就会使受众感到自己不受重视，没有存在感，进而对电视节目丧失信心与 关注。
3.3 互动生成物单一，多元化的产业链匮乏
当电视节目取得了一定的成功后，进而会产生线上与线下互动的想法，进而谋取相应的经济收益。但从我国目前来看，我国由于缺乏创新意识和经营意识，线下产品的经营是电视节目的发展瓶颈，效果差强人意。纵使某些产品问世后，由于缺乏创新力与市场，其生命力往往不强。
4 在融媒体中电视节目互动方式的对策研究
在融媒体中电视节目互动方式的解决对策主要从多种媒体相联合、谋求互动方式的创新，满足受众的需求、坚持以人为本的理念和开拓新产品、延伸产业链等方面展开论述。
4.1 多种媒体相联合，谋求互动方式的创新
新时代，合作发展已经成为时代潮流，电视节目的发展同样也需要融媒体的发展，实现多种媒介之间的合作共赢。首先，电视节目要找到自己的特色优势所在，在保持原有亮点优势的基础上，依托融媒体手段，实现各种媒体间的优势互补，进而推动电视节目向更高水平发展。其次，传统媒体与新媒体技术的合作，实现资源共享，使互动方式呈现出多元化的趋势，推动节目内容和互动形式的创新，充分发挥各自的效用，实现利益最大化。
4.2 满足受众的需求，坚持以人为本的理念
电视节目要时刻以受众需求为导向，坚持以人为本的理念，制作喜闻乐见的节目，提高收视率。一方面，从内容方面着手，制作受众喜爱的节目。信息爆炸的时代，大量的信息使受众眼花缭乱，因此电视节目要借助引人入胜的互动方式和内容瞬间抓住观众的眼球，从而使观众驻足脚步，观看节目。其次，要做好节目的反馈工作。在融媒体中，借助先进的技术支持和网络平台，在论坛、微博、等空间展开调查，了解观众对节目的评价，进而依据观众的意见有针对性的对节目做出必要的 调整。
4.3 开拓新产品，延伸产业链
电视媒体的收视率高低直接影响着其广告收入，影响着各类商业合作，商业合作对媒体发展起着不可或缺的关键作用。融媒体下的电视媒体与商业合作，不仅能为电视媒体获得足够的制作基金，而且有利于线下产品的推广与销售，提升节目的知名度。例如《爸爸去哪儿》就是一个成功的范例。线上作为综艺节目广受各年龄段观众的喜爱，线下乘机推出电影、游戏等产品，真正实现了线上与线下的有机结合，实现了双赢。
5 结论
融媒体背景下，人们为了缓解生活工作压力、满足精神层面的需要，对电视节目的依賴度与日俱增。因此，电视节目要积极寻求创新，适应多样化的受众需求。借助新媒体技术，从互动内容与形式等方面改变电视节目的现状，积极实现线上与线下的结合，推动产业化发展，进而提高电视节目的市场占有率。
参考文献
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