中国数字出版的机遇与挑战.pdf
付方敏
摘 要 随着网络信息技术的发展，新媒体时代下数字出版成为当下的潮流，并处于迅速的发展之中。基于此，文章针对新媒体时代数字出版的机遇进行分析，并且分析其在发展中所遇到的产业链不完善导致数字出版受阻、数字印刷技术有待发展、版权保护问题突出以及行业标准不完善等挑战，为新媒体数字时代数字出版发展提供参考。
关键词 新媒体时代；数字出版；知识产权
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0155-02
新媒体时代即是在各种传统媒体之后所发展出的一种新的媒体形态，例如数字技术、网络技术等，这一概念最早由美国哥伦比亚广播电视网的戈尔德马克所提出。数字出版就是在各种新技术的发展之下，对人类各项文化信息的一种数字化传承。在数字出版的过程中，所有的信息都借助于信息技术手段来进行存储、处理，主要代表产物包括电子图书、数字报纸、数字期刊和网络游戏等形态。
1 新媒体时代数字出版的机遇
1.1 政府层面支持数字出版产业
我国政府一直致力于文化产业的发展与推动，例如在“十一五”期间，我国政府就已经开始注意到数字出版的意义，在数字出版产品形态并不是十分健全的当时，国家已经有了具有前瞻性的意识。在“十二五”期间，政府就重点强调了文化产业对于我国社会经济发展的重要作用，并且在数字出版方面也做出相关的政策性指导。并且在近些年，数字出版的商业价值也成为了我国社会一个重要的经济增长点，其中手机出版、网络游戏和网络广告成为数字出版行业中的3个重点分支。从政府的层面意识到了数字出版产业的重要意义，并且给予政策、规定方向的支持，这对数字出版的整体发展是一个重要的机遇，在这种条件下继续拧发展，将政府作为强有力的后盾。
1.2 数字出版产业链日趋成熟
就我国而言，现在的数字出版产业链主要就是从数字内容供给商到内容平台运营商、互联网通信运营商，最后到客户这4个主要的流程。在以上的流程当中最为重要的是内容平台运营商。产业链是一个十分普通却又重要的经济学概念，产业链指的是在各个生产部门之间，所存在的技术经济关联，这种链性的关联可以有效地将生产的各个环节串联起来。而我国在数字出版方面经过一定时间的积累，产业链条朝着越来越健全的方向发展，于是促进了对于出版工作的指导性作用。其中对数字出版的方向影响最大的是内容平台运营商这一环节。
现阶段数字出版产业链的稳定与日趋完善，为整个产业的分工运作做出了保障，也成为目前数字出版产业发展迅速的重要原因之一。产业链条的日趋成熟，也涌现出了众多优秀的产业案例，例如万方、方正等专业化的数字出版企业，这些企业成功地利用数字出版的有利条件，并且取得了良好的经济效益。
1.3 技术创新得到支持
数字出版产业的迅速发展离不开技术层面的支持，出版产业从古老的印刷出版开始，就对技术的依赖十分重要。在当代信息技术不断发展的环境下，为数字出版提供有效的普及基礎。数字出版主要的载体包括有手机、计算机、平板电脑、电子书等，这些终端都是数字出版能够得到发展的重要因素。我国目前整体环境下的智能手机普及率较高，并且经过数十年建设，大部分的地区都实现了网络的覆盖，这是在技术层面为数字出版发展做出的扎实的基础。并且大数据时代的到来，有关云计算、云储存的技术发展，数字出版物的流通也不是难事。整体技术层次的发展，对于数字出版事业做出了极大的贡献与保障。
1.4 数字阅读成为大众潮流
在当下，利用手机或是电脑进行数字出版产物的使用与阅读也成为一种潮流趋势，在家庭中、校园里、路边都会发现利用手机进行数字阅读的人，这也证明了数字阅读以及数字出版在我国的普及程度。并且以网络游戏为例，随着生活水平不断提升以及电脑成为普通家庭必备的物件，网络游戏也成为了一种经济发展的重要增长点。
从全球层面来看，整体网络游戏所创造的收入在2015年达到了281.76亿美元，2016年达到了313.94亿美元，不仅整体收入极大，并且增速较高，也成为目前第三产业中饱受关注的新兴产业。与此类似的还有各种手机报纸、手机App等，都是数字阅读普及的环境下一个个重要的经济增长点，并与人们生活密切关联。在数字阅读已经成为社会上大众潮流的情况下，也是整体数字出版产业所面临的最佳发展时机。
1.5 数字印刷技术的创造
随着技术不断的进步，与传统的大批量、大规模的印刷技术相对应，产生了一种新型的印刷方式，被称为数字印刷技术。数字印刷技术的产生是伴随着科技创新以及市场的需求的。不同与传统印刷需要经过巨大的排版、制版工作量，数字印刷可以通过印前系统处理后，直接按照要求印刷产品。
数字印刷技术最大的优点就是实现了数字化，并且生产印刷过程十分高效，在遇到异地问题时，也可以通过互联网等技术进行原稿的远程发送，打破了空间的限制，极大限度地促使印刷工作的发展进行[ 1 ]。
2 新媒体时代数字出版遇到的挑战
2.1 产业链不完善导致数字出版发展受阻
我国相关的数字出版产业链虽然在不断地完善过程中，但是还是没有达到最佳的效果，产业链的不够完善也阻碍的数字出版产业的发展。产业链不完善对于数字出版的影响主要表现在以下几个方面：
一是产业链的各个环节之间缺乏科学的整合归纳，在数字出版的整体环节内，信息的源头与终端之间的矛盾越来越突出，而这种矛盾就使得在夹在中间的环节变得十分艰难。传统的企业模式下，企业具有一种自我保护的本能，对于这种矛盾就会产生服务水平低下的现象。
二是数字出版现存的运作模式存在一定的冲突，这种冲突产生的原因是传统的出版商在产业链中的角色是商品的提供者，而提供者与终端用户之间还有其他的环节，也就使得商品生产提供者在交易中地位较低，无法进行自身的利益最大化实现。
基于这种条件下，对于产业链中各个主体的利益分配必须进行合理的规划分配，充分调动各个主体的积极性，这样才能保证长久的发展[2]。
2.2 数字印刷技术有待发展
就目前状况看，数字印刷技术仍旧不是十分完善，存在的如下问题影响到整体行业的发展。
首先是技术层面的“不和谐”，在不同的商家内部，所使用的数字印刷机都带有自身的数字加网功能，这种功能还容易引起质量方面的问题。
其次数字印刷机还容易受到温度的变化，随着温度变化会出现印刷色彩等方面的问题，这也使得数字印刷技术在进行不同环境下办公受到了局限。最后是数字印刷技术的平衡发展问题，数字印刷的客户群体主要分为工作型以及经营型两种，比如在经营型的数字印刷机生产时，缺乏相关产业的知识，导致印刷机不能够完全满足该行业的具体实用性。
2.3 版权保护问题突出
数字时代下的版权问题越来越明显，并且近期出现的诸多网络侵权事件也为数字出版行业的版权保护敲响了警钟。版权是作者对于其创作的各种文学、艺术作品所享有的权利，而由于数字网络时代信息爆炸，传播速度以及范围很难受到控制，很多作者的版权都受到了侵犯。不难发现近些年的侵权案件频发，并且造成恶劣的社会影响，例如百度文库侵权事件，都在社会上引起了广泛的关注。版权侵犯所带来的危害不仅仅是经济损失，还有精神方面的危害。版权保护问题阻碍了数字出版产业的发展，并且原作者维权困难，侵权难以界定等現象都十分严重。
2.4 行业标准不完善
数字出版行业作为一个伴随着科技发展而新兴的行业，发展时间较短，因此在行业标准的制定上存在着较大的问题，这种问题不仅影响到当下经济活动的有效进行，而且从长远角度来看，也是新媒体数字出版的绊脚石。例如产业链中各个环节衔接、资金收入分配等，都与行业内部的标准息息相关。这种行业标准与人们生活也十分贴近，例如在使用万方数据时多为PDF格式的文件，而知网的文件格式则是CAJ格式，方正的格式多为CEB，这也就导致了在综合需求下，使用者需要利用多种阅读软件才能实现使用[3]。
3 结论
总的来说，新媒体时代的数字出版业是时代发展的必然产物，并且随着时间推移而不断进行了发展。因此在进行新媒体数字出版的工作时，必须从思想观念到科技手段进行创新，还需要从国家、企业等各个角度来进行扶植与发展，这样才能保证在各种挑战之下，数字出版能够具有稳健的前途。
参考文献
[1]杜燕，张永芹.论新媒体时代数字媒体编辑素养[J].传播力研究，2017，1（7）：1-2.
[2]王凤丽，杜永兵.新媒体时代下传统出版单位数字化转型研究[J].新媒体研究，2016，2（11）：79-80.
[3]王婷婷.新媒体时代我国少儿数字出版刍议[J].编辑学刊，2016（2）：81-85.
