标志设计表现技法探究.ppt
徐佳卉
摘 要： 标志的历史源远流长，具有丰富的象征意义，如今更是成为了企业文化的载体。一个好的创意对于标志设计至关重要，要想保证标志设计取得理想的效果，必须要对创意的构成元素和常用的表现手法予以明确，这也是本文研究的重点所在。下面将对标志设计创意实现的基础加以探讨和分析，并论述标志设计主要的表现手法，以期全面提高标志设计水平，致力于将标志的内涵和意义最大化的展现出来。
关键词： 标志设计；创意；表现手法
引言：现代科技信息技术的迅速发展，给企业产品的革新注入了源源不断的生机和活力，品牌效应创造的价值远远超过了无名产品，越来越多的企业看到了品牌带来的商机，将主要精力放在品牌建设方面。企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，必须要加快品牌建设步伐，尽快打响知名度，而实现这一理念的必要前提就是设计具有个性化和现代化气息的标志，让人们产生耳目一新之感，这样才能给人们留下深刻的印象，企业的品牌建设相当于成功了一半。
一、标志设计创意实现的基础
一般来说，成功的标志设计不是偶然的，需要设计师具备较高的专业素养，付出辛勤的汗水和不懈的努力，这三点缺一不可，同样的，标志设计创意实现的基础要素也涵盖了三个方面：首先，对信息资料的采集。在标志设计之前，需要对企业的生产经营范围、未来发展趋势以及消费群体的喜好等多方要素进行综合考量，还应采纳社会公众提出的建设性意见，信息采集和分析的工作量十分庞大，要求设计师能够对数据信息加以整合，将其作为标志设计的参考和指导，深入挖掘企业和消费者的潜在需求，致力于打造他们满意的标志。
其次，设计师的专业素养。虽然标志设计的灵感是突然迸发的，但是在此之前需要设计师长时间的积累和沉淀，只有专业素养较高、设计经验丰富的设计师才能抓住一闪而过的灵感，赋予标志独特的灵魂。一个优秀的设计师需要学习的知识较为庞杂，心理学、营销学、美学、文学等专业和学科都要有所涉猎，还要具有不怕失败，奋勇向前的拼搏精神，能够虚心接受他人的批评和指正，反复比较文字、符号、图形的搭配效果，从中找出最佳的组合方式。
最后，标志设计的艺术表现力。标志作品不是一个单薄的形象，人們在看到标志时通常会产生各种各样的联想和想象，这就是标志想要表达的理念，哪个标志营造的意境最丰富，感染力越强，就会越受到人们的追捧，而设计出兼具意境和感染力的标志一直是广大设计师孜孜不倦追求的目标。
二、标志设计的表现手法
1、写实与绘画表现
写实主义手法在艺术领域较为常见，很早以前画家就将这一手法运用到绘画创作中，使得绘画作品栩栩如生，呼之欲出。近年来在标志设计中写实主义手法也备受设计师的青睐，通过将人们熟悉的事物用写实绘画的方式融入到标志中，能够清晰直观的表达出标志的内涵，给予人们身临其境之感，容易引起人们的情感共鸣，人们对标志的印象也会更为深刻，无法轻易地忘怀。同时，绘画的历史悠久，形式丰富，不同的绘画形式带给人们的感受有着显著的区别，陶冶了人们的情操，升华了人们的品质，比如说国画的意境为空灵幽静，油画的笔触浑然天成，水彩画清新明快，儿童涂鸦自由奔放，这些在标志设计中极具有代表性，深受不同年龄人们的喜爱。
2、装饰表现
在传统的设计理念中，装饰在设计作品中具有相当重要的地位，设计师热衷于使用装饰元素，增加设计作品的表现力。但是现代设计理念弱化了装饰的作用和地位，不少设计师都认为装饰手法是对设计的亵渎，在设计作品中鲜于看到装饰元素，致使设计作品单调乏味，缺乏感性特征，不能满足大众的需求。现如今现代设计理念日渐趋于完善，这种错误的观念遭到了抨击，装饰元素重新回归了设计的舞台，在标志设计中设计师运用了抽取和融合的方式将不同的装饰元素重新拼接组合，大大提高了装饰的表现力，使人们对标志作品产生了亲切感。而且运用装饰手法来进行标志设计还能够丰富视觉体验，赋予标志更高的审美情趣，扩大其受众群体，有助于装饰元素的传播和发展。
3、图形解构
所谓解构就是先将完整的个体解离为不同的构件，再重新组合起来，在此过程中，有些特征不明显的结构会被摒弃，那些个性鲜明的结构大多可以留存，作为重组结构的中坚力量。重组前后的作品往往会呈现巨大的差异，通常情况下重组前的作品是理性的、连续的、具象化的，而重组后的作品则截然相反，需要人们自己去解读，每个人的思维方式不同，对作品的理解也会千差万别，这就是图形解构手法的独特魅力。在图形组合时没有特定的规律，完全以设计师为主导，按照设计师的思路来搭配图形结构，一些震撼人心的标志作品就产生在设计师的巧夺天工之下，营造了超出人们想象之外的意境，将人们的注意力牢牢吸引住，产生对标志的探索和研究欲望。
4、图形堆积
在早期的标志设计理念中提倡的是简约美，设计师往往会用简单的图形和线条组成较为简洁的标志作品，在视觉上无法对人们造成强烈冲击，很难对人们产生吸引力，标志的艺术魅力也大大降低。现代标志则恰好相反，强调的是以多胜少，用纷繁复杂的设计来吸引人们驻足，取得的效果非常显著。比如说图形堆积手法，就是将大量的图形堆砌起来形成规模效应，极大地提升了标志图形的视觉冲击力和表现力度。在设计构形时可从图形的方向、大小、位置以及图形的形态、色彩的变化组合上入手，进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的杂乱堆积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的注目效果。
5、图形同构
图形同构指的是将多个图形组合起来，形成一个新的图形，组合的形式不拘泥于单纯的叠加，而是要消除不同图形之间的矛盾，使之合情合理的出现在一个平面中，共同为展现标志风格而服务。可以说，图形同构是标志设计理念的一种突破，创新了标志设计手法，对于人们有着较强的吸引力，标志给人们留下的印象也会愈发不可磨灭。图形同构有其独到的方法，唯有掌握了同构思维，才能源源不断的产生图形同构的灵感，要想形成同构思维，需要在设计中不断积累经验，发掘事物之间的潜在联系，借助于此来创造同构图形。同构图形并不一定是在现实生活中存在的，也可以是想象出来的，只要具有合理性和艺术性，就可以应用图形同构的手法予以展现，给人们带来视觉和心理的双重享受。
6、符号组合
符号作为一种图形语言，是标志设计的一大创新，与其他要素相比，符号完全摆脱了人们对客观事物的既定印象，用与之相类似的特殊图形组合向人们直观的表达了标志的含义，这种设计手法具有明确的指向性，更加简单直白，通俗易懂，容易获得人们的好感。标志设计中符号组合的构形手法则是吸收了现代符号的研究成果，扩展了现代符号的应用范围。符号组合的构形手法，用人们共同认定的、意义明确的特定符号进行构形，使标志图形显示了一种形式化的感性。运用不同象征符号的不同构形形式，传递了不同的特定意念，从而表达了丰富多彩的物质与精神世界，使设计的标志识别性更强。
结语：标志设计创意的实现依赖于信息资料的采集、设计师的专业素养和标志设计的艺术表现力三大要素，鉴于标志设计的表现手法多种多样，在具体设计工作中应结合实际情况予以分析和选择，确保标志具有创意性和时代性的特征，能够为企业核心竞争力的提升有所帮助，从而为企业创造更多的社会效益与经济效益。
参考文献
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