...国专家学者探讨地理标志的品牌战略与境外保护
梁苑
【摘 要】地理标志产品与一般的商品有一定的区别。地理标志产品的品牌更带有地域特色，品质特色以及历史性，可以很好的保护原产地的经济。然而，当前我国地理标志产品在建立品牌时存在品牌定位不准确、特色性差、推广的方式单一等问题，这很大程度上制约了地理标志的产品实现品牌化的发展，更使得区域的经济无法带动起来。因此，必须采取一定的措施改善这一现状。本文简要介绍了目前地理标志产品的品牌发展现状，并针对在地理标志产品的品牌构建过程中存在的问题进行讨论，从而采用现代品牌管理体制为地理标志的产品快速实现品牌化提出规划的方案。
【关键词】地理标志产品；品牌化；系统构建
0 引言
我国具有广阔的地域以及悠久的历史，对于带有地理标志的产品的资源储存量相当丰富。作为地理标志极强的资源大国，到2015年为止，我国相继注册的地理标志的数量高达2984件，地理标志产品的品牌化建立成为了我国各区域中经济发展的重要组成部分，尤其是农副产品。然而，大多数的农副产品会受到气候、土壤等自然条件以及人文历史等外界条件的影响，从而导致了优质的农产品得不到开发和利用，造成了很大程度的浪费[1]。同时，目前我国的地理标志的产品在品牌化系统的建立方面经验还不足，存在相关的品牌意识较差、管理系统混乱等问题。因此，必须对地理标志的产品进行统筹规划和系统思维才能快速实现品牌化。
1 地理标志产品品牌化建立的意义
地理标志产品的品牌作为一种无形的财富，已经受到各个国家的经济部门的关注。它作为一种带有地域特色的产品一旦获得地理标志的认证以后，无论是企业还是消费者都会获得巨大的利益，进而更加推动地方经济的发展。对于当前的商品经济，一方面企业所生产的产品不明确，另一方面消费者也对产品的质量持怀疑的态度。而带有地理标志的产品在申请时必须经过严格的申报条件，生产符合工艺手段，这可以为产品提供一种质量标准，并得到申报部门的认可。与普通的商标相比，在产品的质量和信誉方面更容易得到消费者的认可。最终为地理标志产品快速实现品牌化提供了有利的条件，市场的竞争力也不断提高[2]。
此外，地理标志的产品品牌也促进了我国国际贸易发展，全球经济一体化的到来各国之间的经济往来更加频繁。在这个过程中地理标志发挥的作用更加明显，其商业价值持续提升。因此，国家必须加大对地理标志的保护力度，从而在国际的经济贸易中受到公平的对待。
2 地理标志产品品牌化系统国建中存在的问题
2.1 产品品牌化的意识缺失
品牌化的产品必须具有自身独特的特色，才能更好的吸引消费者的注意力。如果没有自身的特点，则在大多数的品牌中失去了竞争力，企业也将无法健康发展下去。对于地理标志产品的品牌，由于其区域的特色为产品增加了很多的附加值，使其产品的知名度和影响力都大大提升。但是实际情况下，大多数的商家对地理标志的理解不到位，他们并没有意识到地理标志的重要性，因此在产品进行推广时忽视了产品品牌化这一方面，进而导致了很多产品由于具有地理标志的特色却没有充分利用起来。最终出现了很多的地理标志的产品只有商标而没有自己的品牌，使得产生的经济效益和社会效益偏低。
2.2 产品品牌的目标定位不清晰
产品的品牌如果找不到明确的定位，会在今后的宣传过程中遇到各种困难，也难以被消费者接受，最终的会直接影响它的销量。与很多品牌在建设的开始定位的策略大都是优质廉价[3]。对于产品本身的质量和特色没有充分的表现出来，没有去抓住消费者的心理，由于大多数的消费者比较倾向于高端的产品，对于廉价的产品他们会持质疑的态度，这就使得品牌变的低廉。
2.3 产品品牌的传播方式单一
好的品牌若想要得到大多数人的认可必须结合多种传播方式，绝对不能使用一种传播方式。当前的地理标志产品的品牌在进行品牌宣传、传播等方面还很不足，可采用的传播渠道较少狭窄。大多数品牌都是通过大众媒体，主要以广告的形式[4]。然而，在网络宣传、口碑营销等方面运用较少，极少采用展会推广、公关营销等手段，这些都使得品牌的传播范围变小，影响力也得不到提升。
3 实现地理标志产品品牌化系统构建的策略
3.1 地理标志产品的商标注册机构要唯一
地理标志产品要想实现品牌化必须要得到法律的保护，首先，需要对产品的品牌进行商标的注册，地理标志产品商标最主要的功能为与其他商品进行区分和识别。但是和普通的产品的商标还是有很多的不同，因此相关部门必须规定是商标局作为地理标志产品的商标的唯一注册机构，这样对地理标志产品相关的管理制度也会在商标法中查询到。由此，可以对地理标志的产品进行全面的质量监测和监督，同时在国际中商标法也是通用的法律更有利于实现对地理标志产品的管理。
3.2 加强对地理标志的产品品牌管理
地理标志产品的品牌若想得到长远发展，必须明确行业组织或者协会担任地理标志产品的主要管理机构[5]。行业协会对地理标志产品的品牌管理承担相关的责任和义务，包括集体商标和证明商标的注册、国外商标的注册及国外市场的开拓、完善地理标志产品品牌管理规定、建立地理标志产品品牌完整的质量认证系统等。最终实现对地理标志产品品牌的合理定位、以及品牌形象的传播。
3.3 相关的政府和企业必须明确责任发挥引导作用
由于地理标志的产品带有公共性的特点，作为公共的产品想要实现品牌化必须得到政府的大力支持。相关的部门需宏观上对各区域的地理标志的产品品牌的长远发展进行调控，并加大扶持力度。首先，为地理标志产品品牌的发展制定科学的规划，完善相关的产业、财政、金融和人才等四大政策。其次，要对市场竞争环境和竞争机制进行完善，从而实现地理标志产品品牌的公平竞争。最后，做好品牌的宣传工作，充分利用多种宣传方式，使地理标志产品的品牌得到广泛的推广。
4 结语
综上所述，只有获得国家的认证，同时还要有自身潜在的品牌价值的认证标识才能称之为地理标志。当产品获得地理标志认证以后就可以为之后更优质品牌的建立提供一定的基础，进而可以有效的推进产品实现品牌化的步伐。在品牌化系统具体构建中，要对各个产品的特征进行充分的调查认证，具体包括品牌来源、定位、以及销售渠道等等。只有这样才能在产品品牌化的设计和推出时，体现品牌的特色，进而可以确立其在市场的定位目标，增大品牌的效应。另一方面要对整个品牌化系统的管理進行完善，最终推动地理标志品牌化的建设。
【参考文献】
[1]苏悦娟.地理标志区域品牌化策略研究[J].广西社会科学，2013（06）：55-57.
[2]王笑冰.地理标志保护模式选择的几个问题[J].电子知识产权，2007.2.
[3]陈学忠.论农产品地理标志品牌化管理[J].经济师，2011，（11）： 66.
[4]张晨.地理标志农产品的法律保护机制研究[D].天津大学，2009.
[5]魏纪林，李明星.地理标志品牌化战略构想[J].法学杂志，2007.6.
[责任编辑：张涛]
