欧琳作为国内老牌厨具企业巨子，近日可谓是动作频频，并且取得了斐然的战绩。2月27日，欧琳集团在总部宁波召开了2017全球合作伙伴战略峰会暨春季新品发布会，向业界秀出欧琳集团的技术实力以及战略优势，并联合天猫电器美家，率先玩起了“新零售”。
断舍离 焕新健康生活
在此之前的2月25日，天猫与欧琳联合发起“断离舍”事件让参与活动的粉丝们大呼过瘾，只要用户参与活动，勇敢断舍离自己的物品，就有机会得到天猫送出的焕新家奖品。虽说“以旧换新”这种听上去有点俗套的营销策略我们已经司空见惯，但是在通过线上的方式不免让用户们眼前一亮。活动不但提倡新颖的生活理念，更在于让大家吐故纳新，轻松焕新家的家装新享法。
此次活动奖品全部由欧琳赞助，欧琳一直致力于将欧式、高端入厨理念引入国内，为用户提供时尚、健康的生活方式。他们的产品线包括高端整体橱柜、智能美学厨电、健康精工水槽及水处理、时尚整体家居等。这次活动中就有很多人希望拥有一套欧琳净水水槽，为家人带去更加美好、健康的生活。
这种以情感故事来换取新品的策略，不仅仅增强了商家与用户的互动性，提升了品牌知名度，更难能可贵的是为品牌赋予了温度。虽说“以旧换新”这种营销策略有些俗套，但是结合线上的方式不免让消费者眼前一亮。
全渠道 线上线下联动
此次欧琳新品发布会通过天猫直播进行，天猫的平台优势让欧琳新品取得了惊人的曝光量，直播点赞量超百万，最直观的表现就是二代净水水槽的销量暴增，新品首发带来的成绩相当于去年一代净水水槽全国一个月的销售，店铺UV全年TOP2，仅次于双11。欧琳二代净水水槽不仅外观精致，净水能力更是强大，就像空气净化器一样让水质净化可视化。天猫电器美家还通过海报的形式为欧琳焕醒品牌活力， 精确的洞察、幽默的文案引人深思，警醒我们关心水质，关心健康。
欧琳作为天猫厨房行业全渠道标杆商家，首次推动全渠道业务，数十家门店为线上线下消费者提供体验服务，打通线下主流货物线上销售，为消费者提供无缝体验。
欧琳的传统线下零售渠道和天猫的线上数据化服务能力的整合，为消费者提供全链路、全周期、跨平台、跨场景的消费体验。两者的合作相得益彰，欧琳与天猫两者的“花样合作”也点燃了消费者的热情，活动以接近千万的成交额收官，销量同比暴增90倍。
家装家电市场暗波涌动，由产品质量或是差异化带来的优势越来越小，价格战所带来的竞争优势也在逐渐衰退，唯有渠道优势日益凸显。全网营销多端覆盖，数据驱动金融覆能，打通线上线上销售，天猫已不再仅是销售平台，更是创意平台，营销平台，这也是为什么越来越多品牌选择在天猫平台首发新品。
欧琳集团选择与天猫合作新品首发，一方面是借助网络的推广效率、资源整合深度，覆盖面广、数据精准等优点;另一方面与天猫平台主推的品质生活、消费升级，倡导更健康的生活方式不谋而合。此次焕新日活动的成功，不仅是欧琳和天猫的胜利，更是一次传统品牌和互联网合作的“新零售”案例。
