探店中国首家 Line 主题咖啡馆：不能使用的 app 也会如此火爆。_品牌

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Across the Great Wall

we can reach every corner in the world.

在中国，因为各种各样的原因不能使用的 app 有很多，比如 YouTube，Facebook，Twitter。但是如 Line 这样不能使用的如此彻底的 app 实属少数。可是这完全不影响他在中国受欢迎的程度，无论是 Line Friend 展览还是 UNIQLO 推出 Line 形象 UT，都有数量众多的支持者。几个月前，Line 就确定 7 月 31 日要在上海淡水路复兴 SOHO 开设中国第一家咖啡馆，借着 ChinaJoy 的工作，我在开业当天就去到这家主题咖啡馆一探究竟。

说实话，我错误的估计了 Line 受欢迎的程度以及上海人民面对高温的抵抗能力，所以在中午 12 点的时候到达了这家位于淡水路教堂旁边的 Line Friend Cafe & store。一到路口，我就被当时的局面吓到了：队伍已经排出了 5~600 米，大家都打着伞盯着炎热在等待分批进店。

熟悉上海的朋友可能更有感触

观察了一下形势，确定没有机会利用自己的身份走个后门进入店里，我便加入了排队大军。由于当天气温已经达到了 37 度，加上太阳暴晒，没有 10 分钟的时间已经汗流浃背。工作人员送过一次水，一次扇子，被排队的人气一扫而空。

有看热闹的，有拍照的

由于是限流进店，进店的顾客是没有参观或者时间限制的，所以队伍行进的过程很缓慢。时不时的会有路人拿起手机拍摄下来这一壮观的队伍。观察了一下队伍，没有意外的是女性居多，但令我没有想到的是，从谈话中发现，很多人并不熟悉 Line：他们没有用过 Line 的 app，或者仅限于知道。我前面 3 个姑娘分不清 Line 中的角色，除了布朗熊之外别的几个名字和形象都对不上。

进店速度很缓慢，但是看着进店的人对自己是一个希望

能进去的“幸福”的人已经开始美美的自拍了

大概过了 1 个小时，队伍行进了只有一半，但丝毫没有见到排队的人有什么焦躁的情绪，大家仿佛都很享受这种过程。不认识的人也开始攀谈起来。我后面的两个小姑娘是正在放假的学生，根本没想到今天会有这么多人，但是来了之后觉得不进去一下又不合适。而另外一群朋友在商量，等排队进去之后，转一圈，估计一个月之内不会再来了。

工作人员在发放扇子，很多伸手的人并不是排队的路人

我是“詹姆士”的铁粉，可惜很多人不是，都为没有“布朗熊”而遗憾

又过去了一个小时，店里出来一位女性员工，向队伍告知大家不要再排队了马上要关门，然后就转身回到了店里。排队的人们开始感觉到焦虑，可是排了这么久，又不能说走就走，虽然焦虑，但大家还是顶着烈日继续排队。

从里面出来的人脸上都洋溢着像可妮兔一样的笑容

还有拉着箱子来的，不知道是来玩还是来采购的。

气球也是大家购买的战利品之一

又过了大概半个小时，店家在门上贴出了“闭店”的字样，并表示在 18：00 之后继续排队，可是门口还有几百人的队伍呢！除了三三两两的人失望而走，大部分人还是坚信“我都排了这么半天了”而没有离开。又经过了半个小时，店方出来给出了解释：到现有队伍队尾将不再允许排队，现有排队的客人都可以继续排队进店。

这两个字差点击碎了无数人的心

这是路边一个收垃圾的大爷，趴在门上看了一会儿说：“这也不送东西，怎么这么多人排队？”

两个穿着时尚的少女坐在台阶上休息

经过了三个小时的排队，我终于走进了这家 Line 咖啡馆。与室外相比，室内的凉爽程度让人为之一振。店里分成了三大区域，左手边是商品区，很多人也是冲着这个区域来的，排队结账的人一点也不比外面的人少。

我说这是咖啡馆，你信么？星巴克也不能相比。

选购的人群，穿紫衣服的小姑娘给妈妈打电话说：我来都来了你难道叫我回去么？

排队结账的人，上一次见到这么多人排队结账是在过年的时候，家乐福。

由于结账的人太多，工作人员在角落里单僻一块地方提供结账，没有小票。

所贩售的商品各种各样，从玩偶、水杯、文具到 T 恤。如果你有机会参加了其他的 Line 展，那么可能对这些商品并不会有太大的惊喜。我去过之前包括北京、上海和台北的 Line 展，相比起来商品差不多。身边的一位顾客说，之前在新天地展出的时候买了个零钱包，去了一次日本用了之后再也没有用过，另一位刚刚结账完的中年女性说，自己就是想给孩子买个玩偶，没想到排了这么久的队伍。