在众多真人秀节目中，《奔跑吧兄弟》（以下简称“跑男”）无疑是最火爆的（没有之一），其长期霸占社交头条一直被外界津津乐道。
数据显示，跑男第一季首期节目播出后，#奔跑吧，兄弟#微博话题阅读量仅为3.3亿，第五期阅读量飙升至28.5亿，快速上升势头令人叹为观止。跑男第二季收视率始终维持在4.3以上，全片网络点播总量为45亿，#奔跑吧兄弟#微博话题总阅读量突破185亿，实现完美收官。
事实上，跑男持续爆红有迹可循。作为节目的核心元素，明星和嘉宾发挥不可替代的作用。先说7大明星，每个明星都有超高人气，但光靠明星吸引眼球远远不够，跑男深入挖掘明星的个性标签，以病毒化形式呈现，并最大程度曝光，节目和明星挂钩营销实现双赢。
嘉宾方面，每期节目邀请不同的明星嘉宾，范冰冰、黄晓明、吴奇隆、唐嫣等，每位明星的加盟都带来一大波粉丝群的关注，无论你喜欢谁，总有一“只”明星适合你。一旦你喜欢的偶像出现在节目中，你总会忍不住观看，偶像散场之后，你已经深深爱上充满团结、拼搏、欢乐、励志的跑男，节目粉丝如滚雪球般壮大。
不可否认，跑男是为数不多把社交营销做到极致的综艺节目。在我看来，社交营销的精髓是争议社交，无争议不话题，无话题不传播，这也是跑男屡试不爽的一招，争议性话题使节目曝光量呈指数级增长。
跑男是浙江卫视引进自韩国真人秀节目《Running Man》，早在跑男第一季播出之前，中国民间一直存在“哈韩”和“倒韩”两大流派，双方水火不容且实力相当。跑男上线前期，微博上出现“抄袭韩国节目好不好”的质疑声，这个不起眼的话题立刻引起两大派别的注意，这个话题迅速被热炒，节目未播先热，严重超出浙江卫视的预料。
跑男正式播出后，遭到网友疯狂吐槽，各种反弹反而促成节目的火爆。与《Running Man》不同的是，跑男采取多品牌战略，在综艺节目试水成功后，跑男的业务版向大电影、晚会延伸，一路下来争议不断，但从未离开过公众视野，品牌知名度一直居高不下，你说气人不气人？
跑男持续引爆社交网络，既不是被天上馅饼砸中，也不是稀里糊涂成功，而是有章法可循。想与跑男一样长期霸占社交头条，必须具备一个秘密武器，这可不是一般人能玩得转呦。
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