望月按：昨晚在张冉同学的《数字命运》读书群里分享了一些关于自媒体对我们的生活产生的影响的一些认识，感谢席敏锐同学的整理。
我看《数字命运》里讲了很多数据时代对娱乐、医疗、政治、乃至文化的冲击影响，但提到自媒体的内容很少。这也难怪，因为在美国，自媒体的概念并不强，尽管自媒体这个概念是美国新闻学会媒体中心于2003年7月提出的。
美国没有自媒体的说法，我觉得有两个方面的原因，一则因为美国个人话语权一直不是什么问题；二则因为美国没有微信朋友圈或公共订阅号这样大一统的东西，所以美国人的个人观点散布在网络各地——个人博客，twitter甚至是youtube等社交媒体。
而在国内，尽管从博客到微博都可以称之为自媒体，但我们习惯上称为的自媒体大多数情况下还是专指微信公众号。
按照微信今年6月份公布的数据，微信5.49亿活跃用户中，有80%的人关注了微信公众号，而微信公众账号总数更是已经超过了800万个，这是挺吓人的数据，微信公众号、或者说自媒体，改变了许多东西，这里主要谈一谈我的理解。
首先，改变的是媒体行业
无论是电视节目，还是报刊杂志，都会在显眼处放上自己的微信公众号二维码，这种异乎寻常的热情，与其说是传统媒体主动拥抱新媒体，不如说是他们的恐慌，虽然很多传统媒体并不知道如何运用公众号，但至少有一条，他们的恐慌还是对的。前两天NASA公布发现另一个地球的消息，当天晚上各种类型的公众号文章就出现了，我本来也想追一下热点的，但是发现各种角度都被写完了，正式、卖萌、科学、深度、情怀、幕后等等，有速度，有角度，有深度，传统媒体根本不是对手。
其次，改变的是写作者本身
自媒体中，或许99%的内容都是复制粘贴的，但是真正起到支撑作用的，却是那可能不到1%的原创者。前两天我写过一篇文章《赞赏这件小事》，连岳（当今最活跃的专栏作家之一）的公众号每篇文章平均能有200多人赞赏，如果每个人赞赏10元的话，每篇文章可以收入两千多元。好友王五四，他开通赞赏之后两篇文章收入就过万了（但后来微信收回了他的赞赏功能），这要比专栏文章价格更高，而且每天都可以写，还省去了命题、审稿、出版和结算等诸多冗长的环节。作者和读者直接对话，不但收获成绩感，更能收获真金白银。
第三，改变的而是我们的阅读习惯，或者说获取信息的方式
我不知道大家现在都通过什么渠道获取信息，但就我而言，获取信息的主要途径，已经从最开始的RSS、到后来的微博，再到现在的微信了。微信相对于微博来说可能实时性稍弱，但是能包括有更多的观点，解读也更有深度些。
第四，改变的是我们的社交关系
在微博时代，读者也可以评论留言，但交流的时效性要差得多，属于弱关系。而在微信公众号后台，运营者可以和读者点对点沟通交流。事实上，一开始支撑我在微信上写作的，正是这种良性的互动。更不用说，现在还有许多自媒体把读者沉淀到微信群组，这种方式不仅把自媒体本人与读者之间的关系变成强关系，而且也让读者之间从陌生发展到强关系。
举个例子，我的自媒体好友宝大头，他做了一个叫做『辣妈教室』的母婴公众号，建立了十个辣妈群，这些人的群联系越来越紧密。再比如另一个朋友老虎建立了跑步群，他说群里的人现在常常约着一起去跑步，这就成了一种很强的社交关系了。
社群可能会是下一个风口，我觉得，陌陌的群组很成功，知乎开始做群组，然后微信也开始改革微信群了。
第五，改变的是我们表达思想和观点的自由
尽管还是会面临许多审查、举报、乃至封号的情况，但不可否认的是，每个人都可以开个账号来表达自己的观点。微信朋友圈的传播速度之快和开放度之高，让以往的管理者删帖之类的行为变得困难了，进算是一篇文章『被举报』，但往往已经打到了传播的目的，这个就不细说了，大家都心知肚明。
第六，还有一些隐性的改变
比如，在公众号火爆之前，腾讯视频、QQ音乐和财付通都是并不像现在这样炙手可热，但是，在自媒体的带动下，他们都起死回生了。之前柴静的《穹顶之下》，从各大视频网站的统计数据来看，腾讯视频的播放率最高，腾讯视频的这次完胜靠的就是自媒体的分享。现在微信公众号可以直接插入音乐了，QQ 音乐的流量因此又会大幅度提升。
群友问答环节：
北大老牟：您好！是这样的，我目前还没打算做微信公众号。我觉得传播音乐、人性，微博方面的内容受众面会比较广。比如我负责的@雅尼中国乐迷会官方微博，主持了话题#倾听雅尼#35天，阅读量达到了16万。我认为只要坚持做好原创内容，百万千万阅读量就不是梦。您怎么看待微博？
席敏锐：您好！我想请问一下，您说到了自媒体对媒体行业以及原创写作者的改变，考虑到当前生活节奏越来越快的现实，出现了很多标题党，题文不符的现象越来越多。您觉得这种现象能避免吗？写作者应该怎么做？
望月：昨天还和一些朋友讨论到这个问题。其实标题党是一直都存在的，你看美剧《 Mad Men》里的广告人和《The Wire》里的太阳报，无一不是利用标题来吸引人的，这就说明标题党在纸媒时代就已经存在了。在网络媒体上，门户新闻方面标题党也多得厉害。现在的情况是，微信公众号折叠之后，子页面的打开阅读率降低了，所以许多自媒体不得不以标题来吸引读者。调查数据显示，同样一个标题，经过优化之后，页面打开阅读率能提高30%以上。我的感觉是，标题可以有趣、有吸引力，但是一定要和内容有关联，这是底线，如果完全不相关，读者被“欺骗”几次之后也就会取消对其的关注的。
记住：望月老师，从您做自媒体的感觉来看，社会大众的主要关注焦点在哪几方面？在做自媒体的过程中，您是怎么衡量迎合大众口味和坚持自己特色这两者之间关系的？
望月：其实我写的内容——科技和互联网——一直都是小众话题。之前看过一个数据，受众面上排在第一的是心灵鸡汤类文章，然后是养生健康、娱乐八卦类文章，科技方面的公众号很难做到阅读量10万加，但是这对于鸡汤之类的公众号来说就是轻而易举的事。不过，很多复制粘贴的东西，在我看来也不能算是自媒体吧。就我个人而言，除了写我感兴趣的东西，也会就一些热点问题发表看法，或者就一些话题性的内容展开剖析，这样的话阅读的人数会多一些。
望月是WeMedia联盟成员
我也在钛媒体、百度百家、极客公园等
