文/陈超
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来源：地歌网
自2013年起，互联网企业纷纷涉足电视机领域，乐视领军，小米紧随，阿里和其他一些视频网站携手传统电视厂商共同发力。
传统电视行业因为电脑、智能手机等互联网终端的兴起，一度被世人冷落，智能电视的出现让这个产业快速恢复了活跃力。这两年，智能电视新品井喷而出，智能电视的竞争甚至到了白热化话的程度。
以客厅大屏为入口，互联网企业竞相进军“客厅市场”，企图打造智能家庭生态链，纷纷发力智能电器、智能家居，谋划圈住以家庭为中心的用户群体。
而PPTV不论是在电视还是盒子以及其他家电方面，都属于晚来者。但是由于智能电视产业本身仍处于起步阶段，传统电视厂商与互联网企业各持优势，尚未形成一统江山的局面，商业模式、杀手级业务或应用，都还处于蓄势待发的态势。这无疑为PPTV跻身硬件市场留有机会。
高配低价的硬件本身
随着三款4K智能电视和一款4K机顶盒的发布，PPTV聚力宣布正式进军生活智能硬件产业。低价高配往往是硬件企业快速打入市场的法宝，作为硬件市场的后来者，PPTV更是将此法宝发挥到极致。
电视产品与手机不同，属于低频消费产品，消费者对于产品的配置及质量要求往往较高，纯粹的低价往往难以打动消费者，这也是在智能电视第一轮竞争中，在新形态的商业模式冲击下，有足够制造经验的传统家电厂商尚未呈现出明显的颓势的重要原因。
任何一个新硬件品牌而言，要切入市场必须有自己独特的两把刷子，也就是自己的差异化竞争力，PPTV也毫不例外。
PPTV四款产品产品采取高顶级配置： MStar6A928芯片方案，LG的原装四色4K面板，画质无损，超薄边框，全金属拉丝的下面板，但是在价格体现上，旗舰级PPTV-55T硬件定价为4999，PPTV-55P仅售3599元，43英寸的卧室智能电视PPTV-43P更是低至1799元。
除了配置的优势外，三款电视产品所搭载PPOS智能系统也是其有利的竞争优势。对于互联网硬件来说UI往往是灵魂，承担着未来的商业入口的重任，现在大多的UI都是在安卓系统上进行了深度优化，有技术实力将UI做的更好的品牌往往实现“后发制人”。
但根据PPTV的介绍，PPOS操作系统完美展现PPTV四大核心优势：互联网视频内容、个性化应用商店、智能电视游戏以及大屏电商购物。该系统除了用于自身电视产品，还将适配于三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔等厂商的电视产品，借助这些电视厂商之力，快速实现PPOS在家庭电视端，对全地域、全消费人群的覆盖。
日趋丰富的视频内容
充盈的内容是智能电视打价格战并寄希望于订阅服务的重要前提，这也是没有内容的传统电视厂商难以在智能电视领域大展拳脚的直接原因。视频网站出身的PPTV不同，它有十年的内容和品牌累积。
近些年，视频领域风起云涌，视频版权的日趋成熟，PPTV没有和其他出手阔绰的视频网站为伍，在内容争夺中强势发力。虽然其将热播剧尽数揽入囊中，但是鲜有独播剧、首播剧，在自制网剧和自制综艺上虽有步足，但是力度完全不敌其他主流视频网站。正是因为在内容版权方面的保守举措，作为视频网站的PPTV内容短板日渐严重。
加之正式步入智能硬件行列，若想快速抢占先机，视频内容的扩充刻不容缓。苏宁业已宣布将成立苏宁影业，抢占内容制作的上游，为PPTV提供内容支持。
分拆出去的PPTV体育也是内容战略中重要的一环。对于“足球”、“跑步”、“棋牌”三大垂直领域的赛事播报将成为PPTV体育公司下半年内容的“三板斧”。
内容储备虽然难与主流视频网站匹敌，但是除了乐视，其他视频网站并未独立发力硬件市场，不具备竞争压力。而对比传统电视厂商，其内容优势又不言自明，甚至还为其他友商提供内容支持。因此，PPTV在智能电视领域真正的劲敌并不多。
苏宁云店的线下支持
对于电视产品，除了价格和内容，口碑和渠道同样重要。不论是乐视还是小米甚至相对于传统电视厂商，背靠苏宁集团的PPTV恰恰还具备友商们不具备的先天优势——渠道优势。
智能电视市场需求量尚小，产量却异常充足，押宝于服务盈利，各大厂商都将价格压到最低，以至于谁也不具备绝度的竞争优势，相反更新换代频率极快的智能电视市场，各大厂商都容易面临库存问题。
这就十分考验渠道的能力，乐视此前在线上风风火火，并且还开拓了线下，借力LePar合伙人这样的方式。
而背依苏宁的PPTV在渠道上则不需要太过担心，苏宁在O2O线上线下具备完整的布局，加之苏宁集团多年来的供应商链优势，可以让PPTV免去新品牌经常遇到的供应链及渠道的瓶颈问题，其次让PPTV聚力的硬件产品多了一个差异化的出口——即线下销售。
在当前传统电视互联网化不够，互联网企业在实体领域又有许多课的补的现状下，PPTV可谓天时地利人和。
在友商们竞相完善自身的生态链建设的同时，PPTV也逐步差异化地打造自己的生态链，其将自己定位为“硬件+内容+服务+电商”产品模式的互联网零售企业。打破互联网视频行业对版权内容和广告的传统性依赖，建立更平衡和更具开创性的业务架构体系，这大概是PPTV聚力敢于踢馆硬件市场的最大依仗。
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