奥维数据显示，2016年OTT盒子线上在售品牌数量是127个，同比减少57个品牌；线上在售机型数量是706个，同比减少210个机型。
这就是OTT盒子所面临的尴尬现状，市场价值正逐渐消退的盒子，已经无法再现当初的“魔法”了吗？
OTT市场迎来黄金增长期电视盒子却已经掉队
数据显示，截止2016年底，我国OTT大屏终端（包括智能电视和电视盒子）保有量达到2.13亿台，预计到2020年这个数字将超过4亿。而以智能电视为核心的OTT大屏生态2017年市场规模预计将增长至550亿元，至2020 年达到 6300 亿元。
OTT市场主要品牌终端保有量
然而，在OTT市场经济势如破竹般爆发的时刻，近几年来一直热销的电视盒子却遭遇冷空气，市场规模不断萎缩。据奥维云网发布的报告显示，今年4月线上盒子零售量为29.3万台，环比下降25.1%；零售额为0.69亿元，环比下降24.5%。其中天猫盒子、小米盒子等TOP4品牌销量同比也大幅下降46.3%，占据市场份额环比下降了14.6个百分点。
2017年4月盒子市场规模变化
智能电视渗透加速，碾压盒子另生存空间狭窄
分析认为，盒子规模的下滑主要是受到了智能电视的冲击，随着乐视、微鲸、看尚等互联网厂商的进入，智能电视领域重新燃起了战火，迅速占领了OTT市场战略高地。据《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》数据显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年中国OTT电视保有量预计从1.5亿激增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。
虽然在一定阶段，盒子很好的满足了在传统电视向智能电视过渡期，用户对内容的单一需求，但随着智能电视的普及，盒子的市场竞争力已经日渐消退，尤其是在众厂商都在推动的大屏运营时代，盒子的弱点就已十分明显，无法与智能电视相比。
首先，二者的产品功能的全面性上差异较大。
智能电视具有开放的包容性和资源的丰富性，提供了沉浸感强烈的视听娱乐体验，因其具备智能化、大数据、可运营、易创新等特点，也为大屏广告提供了更为丰富的合作形式。相反，作为一款过渡产品，盒子仅然具备了智能电视的一小部分功能属性，操作空间受限，体验不佳，也导致无法满足广告主的深度需求。
其次，二者在使用人群上也有着明显的划分。
智能电视用户集中在25-40岁，整体呈现高收入、高学历、高消费的“三高”现象，且互联网特征十分显著，用户可运营价值潜力大；而目前OTT盒子的市场价格仅为100-300元，用户主要是经济实力偏弱的重度网民，这部分群体对于品质生活的需求较低。
对此，奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔曾表示，OTT盒子的生命周期很短，目前市场上电视盒子的保有量超过6000万台，但激活量稳定在2000万台，市场运营价值已大大减弱。
商业价值消失殆尽盒子或将逐渐退出历史舞台
相比之下，在OTT市场经济迅速崛起的今天，作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端，智能电视大屏广告以其强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅，推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务等领域延伸，引领客厅经济实现二次腾飞，为行业注入新的活力。
作为一款过渡产品，盒子在客厅经济中的商业价值却随着大屏智能标准化以及其本身用户群的正进一步窄化，甚至在未来逐渐趋零。在完成历史使命之后，电视盒子或将以“中国智能电视先导者”的角色在客厅市场的发展中走向落幕。
