新飞广告做的好…… 可惜这回他真的倒了

2017年11月30日 16:20来源于:名品家电网

又一冰箱巨头倒下!它曾比肩海尔排全国前三,最终却倒在外资手里

新飞冰箱最辉煌时曾稳坐中国冰箱行业的第二把交椅,仅次于海尔。不过近年来新飞明显衰落,如今,已经基本成为区域性品牌。不过,近日一则经营不善的新飞已申请重整的消息,将其重新拉回了人们视野。

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这句广告词曾红遍大江南北,新飞冰箱也一度成为中国家电制造业的标杆,市场占有率一度高达20%。但过去的风光,在眼下的萧条中却显得十分苍白。

1996年,新飞达到辉煌,创下全国冰箱品牌前三强的好成绩,市场份额一度直逼20%。当时的格力还没开展冰箱业务,也没有西门子、三星什么事。直到2005年,新飞冰箱销量还排名在全国第三,高达300万台。

又一冰箱巨头倒下!它曾比肩海尔排全国前三,最终却倒在外资手里

新飞成立于1984年,由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里,在老一代新飞人的带领下,它在家电市场所向披靡。那时候,很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱!

在新飞最辉煌的时候,被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海尔、容声、美菱。

昔日中国冰箱“四大家族”如今的境况也各不相同,除了海尔依然保持独立之外,容声冰箱已被海信收购成为旗下品牌,如今市场势头正健;美菱冰箱则被长虹收至麾下,目前也依然保持着自己的市场地位。相比之下,唯独新飞已经衰落。

2002年新飞电器同新加坡企业丰隆集团实现合资。然而,从时间段来看,新飞的衰落也正是从外资对其全面控股开始。

2011年8月份,新飞冰箱销售高级总经理王建华突然宣布辞职一直被外界认为是新飞命运的转折点。

一年的冰箱销售旺季还未结束,而销售老总突然离职显然非同寻常。其实在王建华之前,新飞已经有多名高层离职,涉及市场、技术等多领域,当时有行业人士用“团队连根拔起”来形容新飞的变局。

又一冰箱巨头倒下!它曾比肩海尔排全国前三,最终却倒在外资手里

根据新飞的内部文件显示,2011年全年新飞电器亏损约2亿元,2012年上半年继续亏损1.8亿元。新飞在2012年和2013年曾两次陷入停产风波,其中最严重的是2013年中期的那次。当时整个工厂停产一周,最终以公司的两大股东丰隆集团和中航工业对公司追加注资两亿而结束。

新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名,但被外资收购后,它便开始了“作死”的节奏:摸索进入小家电行业的道路。果然,新飞的小家电上市后一直负面不断,比如媒体就曾曝出一款新飞电饭煲存严重质量问题。

在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,盲目跟随进入小家电行业,自此负面新闻不断,质量安全事故频发,透支品牌诚信。有业内人士分析,新飞面对家电行业的每一个趋势,都是采取的跟随战略。

中国企业就像一个新娘一样,新娘嫁了洋老公,有的时候是婚姻幸福家庭美满,但有的时候却是水土不服矛盾频发,新飞很可惜没成为前者反而成为了后者。

引入国外投资者的新飞不仅没能实现改变中国企业过于“乡土”的企业形象,对标西门子的目的,反而,新飞这几年急转直下,关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线,2011年新飞出现了业绩的第一次整体下滑,之后就一发不可收拾,据中怡康市场监测数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%,已被挤出行业前十强。

逆水行舟不进则退,在新飞一系列问题的同时,市场却在飞速的发展之中,作为行业领军的海尔、西门子、美的等企业纷纷抓住消费升级的大潮改进产品,提升品质,吸引消费者的时候,新飞却少有改进,由于工资水平竞争力有限,根据一些报道,新飞的研发部门形同虚设”,核心技术人员流失严重。四五百人的技术研发人员走了一大半,其中九成进入了竞争对手企业。而研发人员流失直接导致新飞产品“落伍”,最终新飞只能不断地从大中型城市退出,只能转战三四线城市等一些较小的市场。最终,新飞还是走到了停产重整的这一步,也许对于新飞来说可能也是不得已的举动。

 
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关键词: 新飞

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